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辽宁新闻界 作者:锦州广播… 点击数: 更新时间:2010-10-25 14:32:13

□锦州广播电视台记者 刘 莉

  论起这几年各地最为“抢眼”的电视新闻节目品种,业内人士恐怕都会想到民生新闻。的确,近几年来,随着一批以反映和报道百姓日常生活为宗旨的电视新闻栏目的开办,民生新闻节目渐次在各地电视观众的视野中凸显出来。在有些城市,民生新闻节目的收视率甚至超过了同时段播出的电视剧。那么,究竟是什么因素使得民生新闻节目变得如此“火热”呢?笔者从人文视野的角度,对电视民生新闻节目做了一番解剖,梳理出了个中的一些“奥妙”。

  一、节目价值取向上的民本意识

  做大众爱看、想看的新闻节目,无疑是所有电视民生新闻节目开办的初衷。倾情、倾力、真诚地反映百姓的日常生活,传播贴近普通市民的信息,关心民情、传递民声、关注民意,在节目价值取向上渗透着浓厚的民本意识,这可以说是民生新闻节目在普通市民中拥有强大亲和力的重要因素。“在目前受众手里的遥控器可以操纵几十个频道的情况下,如果不能有效地吸引受众的注意力和收视兴趣,媒体就无法影响他们,进而实现媒体的社会效益和经济效益。”因此,以普通百姓这一受众为本位,时刻把他们的需求放在心上,真诚关注民生,自然成为将广大市民拉到电视机前观看新闻节目的有效手段。民生新闻节目将关注的重心对准传播区域内普通民众的生活,以带地方特色的表述方式,迅速、及时地将区域内所发生的能让民众产生普通共鸣的新闻信息传递出来,让大家知晓;同时,注重用媒体的力量为区域内受众排忧解难,理所当然地能够赢得传播区域内受众的普遍信任和青睐。“民生新闻实际是‘社会新闻’在新时代‘三贴近’语境下的一种演绎,其主要特征在于坚持‘贴近实际、贴近生活、贴近群众’的民生取向,以平民的视角和态度记录百姓的生活实态。”《新北方》等民生新闻的运作,无疑迎和了这种传播理念。节目价值取向上的民本意识,可谓是它们的核心特质。民生新闻节目的“民本意识”,首先体现在新闻视点,时刻紧贴普通百姓的日常生活。仔细观察民生新闻节目的内容,就会发现每期节目中新闻事件所涉及的主体都是普通城镇居民,所反映的事件,也都是他们普通日常生活“遭遇”,如停水、停电、失火、失盗、街头纠纷、劳资争端、遭遇假冒伪劣产品等各类民生事宜。真切地体现了民生的关怀;其次,注意新闻过程和细节,让新闻“故事化”,以最大限度地利于普通百姓接受和理解。另外,在对事件进行报道时,善于从个体和小处着眼,“小题大做”,以小见大,努力在城乡居民的“身边事”与电视新闻的大众传媒语境之间寻求契合点。新闻视点的下移,让“群众利益无小事”这一“以民为本”的社会理念借助电视荧屏,化为老百姓能够切切实实感受到的一种真实的被尊重感和受关注感。再次是注重新闻的人情味,在对新闻事件的报道上体现出人文关怀。民生新闻节目在采制新闻时,注意从“民间立场”反映民情、民意。同时,还经常以一种“近邻”般的面目,秉持公道,评说新闻事件的个中短长,借助话语权济困扶危。这样,无疑能让处于“弱势”地位的普通民众感受到一种被关怀的暖意。

  总之,将新闻的关注重心由以往专注于记录政府机关的行政行为与社会各行业的动态,转向深入挖掘老百姓的日常生活领域,记录百姓的生活状态,反映他们生活中的矛盾、情感困惑和喜怒哀乐,在新闻报道中勾勒百姓生活全景图,体现了民生新闻节目浓厚的民本意识。

  二、社会话语权的让渡与分享

  传递民情,帮老百姓说话,使民生新闻节目俨然成了一个社情民意的“集散地”。在这里,发生在很多普通百姓身边的有新闻价值的事件,都可以有机会得到传播,而为其他人所知晓。民生新闻节目中所报道的新闻事件,都是十分具体、实在的日常事件,与老百姓的生活关联程度很高。这些事件不仅与当事人自身及其家庭有关,而且大多具有一定的“公共属性”,实际上多折射出普遍的社会问题,诸如医疗、卫生、教育、就业、环境、旅游、交通等等,涉及人情、伦理、法治等社会话语体系的诸多话题。实际上,在民生新闻节目中,城镇个体居民的那些“身边小事”一经报道,就分享到了大众传媒社会话语权,而演变为一种民众对相关社会话题的“意见表达”,进而有“资质”获得社会相关责任系统给予的必要的关注及回应。由“琐事”——而到“民意”——再到这种“民意”压力下激发出相关“社会回应”,看得出,民生新闻节目关注民生的过程,也正是让渡话语权给普通百姓的过程。可以说,民生新闻节目宛如一条“民情通道”,借助这条“通道”,市民的冷暖疾苦有效地上升成了“民众”的冷暖疾苦。也正是借助民生新闻节目这一平台所让渡的社会话语权,普通百姓“无足轻重”的声音,才能够传递到社会公共层面上,而成为一种对社会有实实在在影响的民意。“在某种意义上,民生新闻寻求到了舆论监督和政治昌明并行不悖的出口,在政府和民众之间搭建了一座半民主化的桥梁,进而给民意一个畅达的渠道。”由于内容上锁定普通民众的生活空间,较多地关注社会下层民众的生存状况,因此,城镇居民的冷暖痛痒、喜怒哀乐,弱势人群的无助际遇等等都汇聚而来,成为民生新闻节目的重要“底料”。将这些内容在节目中传播出去,使下层民众有了表达自身的社会存在状态的机会,事实上也意味着给了下层民众分享大众传媒社会话语权的机会。特别是民生新闻节目,在进行新闻报道的过程中,注意积极发挥参与生活、介入生活的作用。例如:“农民买的玉米种子种下地后不出苗,该去哪讨说法?”、“交房日,房涨价,该不该?”、“人行道种蔬菜为哪般”等等。对这些问题不光给予报道,还注重利用舆论督促促进相关问题的解决,及时搞好事态反馈。这里,民生新闻节目事实上扮演起了大众利益代言人的角色。当然,作为一档电视节目,民生新闻节目并不拥有对各种社会问题和社会矛盾的具体处分权力,所谓“介入生活”也只是其舆论引导功能的一种延伸效应。

  三、平民化的节目底色

  民生新闻节目受到广大市民的“热捧”和“厚爱”,除了上述因素外,其积极沟通受众、真诚待民,适合百姓欣赏口味的平民化的节目风貌也起了重要作用。首先,真正受众本位的新闻传播语态,让节目充分走近大众。民生新闻节目彻底否定了以往那种居高临下的“传者本位”的新闻传播方式,而完全代之以普通受众为传播本位,采用平等交流的方式传播新闻信息。主持人向观众播报新闻,宛若在同“知心朋友”聊天和谈心。这种平等、亲切的传播语态,给原本属于大众传播形式的电视新闻添加了几分人际传播的亲和力。同时,民生新闻节目注重受众反馈,通过开办“大家评好新闻”活动,给电视机前的观众提供评价新闻的权力。这一举措,极大地增添了观众收看和参与节目的热情;其次,真诚待民,彰显新闻节目的服务性功能。民生新闻节目都自觉把社会中下层平民作为自己的收视主体,把镜头推向普通百姓和普通人物,关注他们的日常生活和情感,努力做他们的“贴心人”。主持人在节目中,注重向观众提供服务性的生活资讯,以方便他们的生活,如介绍一些生活小常识、小窍门,提醒市民如何预防流感,如何节约用电等等不一而足。此外,在一些值得提醒市民关注的民生新闻的结尾,主持人还常常作即兴点评,帮助民众提高认识、增添生活智慧。例如:在报道假币事件中,捎带告诉观众如何鉴别假币;在报道街头受骗事件中,附带告诉人们常见的街头行骗伎俩及防范办法等等。不仅仅报道新闻事件,更加关注事件中的人的状态,并谋求通过这种关注来实现人的状态的改善,这使得民生新闻节目中充溢着可贵的人文关怀气氛;再次,主持人亲切、平和、个性化、平民化的主持风格,使得整个节目散发着浓厚的人际亲和力。民生新闻节目的主持人大都是洋溢着热情和活力的年轻人。在节目中,他们往往用个性化的方式,从平民的视角,与观众言说“身边事”,为广大的社会中下层民众代言。这种做法,显然很容易让收看节目的观众获得与“贴心人”在“对话”的心理效应,无形中拉近了他们与节目的距离。总之,立足本土资讯,致力于区域传播,锁定普通市民这一目标受众,采用平等化的传播方式,以平民化视角报道百姓身边事,关注民生,开展舆论监督,是民生新闻节目的基本格调。

  可以说,将新闻的视点下移,切切实实地“关注百姓”从而吸引百姓关注,正是民生新闻节目得以成功的“要诀”。不过,作为一种尚在发展中的电视新闻节目品种,民生新闻节目也存在着一些值得商榷之处。正如有些业内人士批评的那样:内容失于琐屑、格调不高、信息浅显、“碎片化”新闻、负面事例多等等。然而不管怎么说,民生新闻本着以民为本的新闻视角,记述民情,关注民生,肯定社会中的真善美,鞭挞假恶丑,并注重营造积极的社会舆论氛围,其节目理念总体上体现了一种积极、健康的人文意识。民生新闻节目在诸多省市电视台的相继成功“打响”,蔚然形成“主流”趋势,无疑对国内电视新闻界多年来凝固不变的采编播理念,有着一定的突破意义,值得人们思考和借鉴。

 

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