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辽宁新闻界 作者:本刊记者 点击数: 更新时间:2010-10-25 14:34:58

编者按:727,《辽沈晚报》全新改版。《辽沈晚报》此次改版,是在编委会的领导下,编采人员共同努力,经过近3个月的酝酿与精心筹备后进行的。此次改版以“独、高、全”为核心诉求,大幅度地提升《辽沈晚报》的新闻品质,坚守理念,创新内容,站在一个新的起点上,完成新的冲刺。在此次改版中,辽沈晚报编采、广告和发行同步进行,密切配合、共同发力,使改版不但赢得了领导、读者和业内的好评,也赢得了市场的认可。

 

 

□本刊记者

  为什么把独、高、全作为改版的核心诉求

  516辽沈晚报编辑部大会上,姜凤羽社长提出,“要从今天开始,酝酿新一轮的改版。”改版的全部目的,就是让辽沈晚报更好看、更有魅力、更有贴近性,改版后的辽沈晚报要着力做到独、高、全。姜社长要求全体编采人员,释放激情、锐意创新,全面开创各项工作的新局面。同时强调,此次《辽沈晚报》改版,要在坚持正确舆论导向的前提下,把评判标准话语权交给市场、交给读者,改版思路、内容、走向要从读者和市场出发。

  这次晚报改版,首先体现在向读者、向市场要建议上。策划改版伊始,晚报就向读者发起了大规模的问卷调查,从读者那里获取最直接、最鲜活的改版意见和建议。同时,在晚报编辑部内发起了一次广泛的改版调查,特别是晚报的中层干部,每人都上交了一份经过认真调研和分析的改版建议,并最终形成了一份能够较充分体现群众智慧的十余万字的改版调研报告。依据这些来自报社内外的最基层的调研数据,围绕此次改版的核心理念:更独、更高、更全,辽沈晚报确立了此次改版的方向。

  这次改版,最重要的变化就是对独、高、全的强化。全体编采人员通过一次次会议、一次次恳谈会等形式对改版理念进行消化、理解,并开始筹划、落实。编采人员通过研讨,深刻认识到,独、高、全是辽沈晚报发展的根本出路。

  独,是指竭尽全力追求独家和与众不同,要打造一份切实与众不同的报纸,这是晚报改版的核心内容,也是新闻最重要的品质之一,是我们参与市场竞争之本;

  高,是指站在更高的视野看问题,思考问题的方法要高、想问题的思路要高、办报的整体品质要高、品位要高、格调要高,在区域市场内要高一头、深一色;

  全,是要做到宽众媒体的新闻和信息全覆盖,放大办报思路和视野,不能漏掉比较重要的新闻和信息。服务民生要全方位,重要的、老百姓关注的不能丢下。信息采集、制作和发布要与新技术对接,实现全媒体、全平台、全覆盖。

  彭宁总编辑在改版说明会上说,我们希望打造一个什么样的报纸,我用3个词来描述:新闻+服务+互动。要通过新闻实现冲击力,通过服务实现亲和力,通过互动实现影响力。

  516正式酝酿改版,到727正式改版亮相。这当中的两个多月时间里,在总编、副总编、副社长的带领下,全体编采人员积极地投入到新一轮改版工作中去。编采岗位重新调整,根据工作需要进一步明晰责任及工作范围、中层干部根据工作需要重新调岗。招兵买马,重点加强了摄影部、视觉设计中心、特稿部等部门的队伍建设;各编采部门全力落实“独、高、全”的改版核心理念。

  围绕独、高、全,我们都做了哪些

  围绕独、高、全,我们加大独家新闻挖掘力度,努力追求高品质、全覆盖,同源新闻的差异化,向新角度、向附加值、向深度、向背景要独家内容。

  改版突出的特点之一就是独家多,质量高

  我们派驻上海、北京各一名记者。经过了1个多月的适应,逐渐开始发挥驻外的优势,开始采到两地周边新闻的独家新闻。同时,上海、北京记者都已经给报社其他部门供稿,基本开始发挥“通讯社”作用。

  我们放眼全国,追求大事我在现场。从南京一工厂爆炸、吉林化工桶、钱伟长逝世、激素门、湖南发现石像群到最新的伊春爆炸,近期发生的国内大事件,都有本报记者亲临事件现场,为读者带来最新、最快、最具有独家视角和本地贴近性的报道。这一点不仅良好地彰显了本报的影响力,也做到了和网络新闻的差异化。

  国内国际则与世界新闻报建立供稿关系,拓宽稿件来源。背景解读做深做透。面对一些政策性或是无法短时间内亲临一线的大事件,也做到了迅速地连线和专家点评、解析等深度的内容。如圣元激素门事件、伊春鞭炮爆炸、菲律宾劫持人质事件、刑法修正等,都第一时间连线了专家,进行深度分析报道。深度报道上,诸如17A级通缉犯的人生、河南研究生重回打工路、河南栾川塌桥调查、挟尸要价事件调查等,这些深度调查稿件都做到了同城独家。

  我们的监督力度加强。如“喀左92人被上学”报道,在当地引起很大轰动,所涉及部门第二天就下令整改。“私建别墅”一事的报道反响也很好,沈阳市市长已经下令,已经开始拆迁。

  时政新闻向决策的过程和揭秘转型,增加稿件可读性和深度。如《辽宁首部搬迁条例及其出台过程揭秘》、《郎朗为啥成为沈阳形象大使》;大浑南特刊也重点挖掘了内幕。时政新闻同样需要互动和调查,从而使时政新闻的线索从政府发布拓展到百姓热点政府反馈。圆桌会议是政府、百姓、报纸三方的互动平台,如在地铁听证会召开前,请来听证人、消费者代表等搜集和反馈民意。民调1000除了保留对热点稿件征求民意,还增加了轻松生活化、有谈资的调查内容。先后推出“暴雨中你最想做什么”、“我们办事为何习惯找熟人”等多篇报道。调查透过新闻现象,查找分析深层次原因。如“互联网对传统图书的冲击”“幼儿园入学难调查”等。

  社会新闻坚决做附加值、做新闻延伸。除了报道事件之外,我们更重视在事件中挖掘出社会共性问题,然后放大这一部分。如:“左开车门酿事故,小哥俩骑摩托10岁男孩丧生”的报道中,我们做了1)说法:左开车门酿事故应承担一定责任;2)争锋观点:未成年人开摩托与左开门的责任;3)提醒:开左侧车门不妨瞭望两次,开车门不看反光镜要扣分;4)链接:国内相关案例;近期这样的努力还有:“路边修车酿惨剧”的报道做提醒;“换心手术”会不会改变性格等知识。

  外埠新闻部改版后增加政经新闻和策划报道的力度。参与各地的大事件,参与决策过程。增加了策划报道,如带残疾人看外边的世界。

改版一个月以来,民生部负责的《大院儿》和《我来跑腿儿》版版性更加明晰。“大院儿”版完全摒弃了以往“社区工作类”报道,在社区新闻的报道上,提倡记者学会“讲故事”,行文学会“讲技巧”,大力拓宽社区新闻的视野和报道层面,从“好人好事”类等眼熟题材中解脱出来。改版后,《双胞胎兄弟奇遇记》、《12天停水日记》等稿件在讲故事、报道手法上寻求创新,市场反响好。

  经济部强化经济调查、暗访维权类的深度报道。像暗访假壳牌石油、沈阳补课产业调查、地铁经济等。抓独家报道、独家观点、独家视角是经济部的一个重点,抓的一些独家报道像南湖剧场要变身IT广场、无糖月饼是虚假宣传等都很受关注。围绕水灾做了蔬菜、水果产供销的系列调查;围绕股市热点我们相继推出专版进行解读;围绕银行收费推出了从动态到评论到服务的系列报道;围绕菲律宾劫持人质事件,我们连续推出关于菲律宾、东南亚游服务指南等。

  改版后,评论进一步本地化,整版保证两篇本地评论,半版一篇,一般发头题。选题社会化加大,形式上文章精准化。评论版与读者互动方面,让读者有发言空间,争取做读者最喜爱的版面,给读者以启发,看了有用。

  摄影部做出很大的努力,尤其是在几次的大水报道中体现出强势,新闻图片质量大幅提升。图片专题要有新闻性就是有陌生感,有人物、有故事;另外还要强调图片的立体化,如说书艺人不仅拍书场说书,还要有生活中的说书艺人。

  在独家自采新闻上,文体中心在独家上下功夫。韩寒的《独唱团》面世、冯小刚《唐山大地震》上线、港台作家加入中国作协的风潮等,都被我们及时捕捉并通过精心策划,实现了我们对文化新闻的把握和深度思考。世界杯后,体育新闻进入了所谓的“淡季”,但是在这个淡季里,我们做了很多独家报道。比如,足坛打假扫黑报道——南勇案,这个题材是多家媒体都不敢碰或者说是碰不到的,但我们的记者通过多方打探,深入到铁岭检察机关,从人际关系上入手,最终铁岭市人民检察院接受了本报采访,我们在823推出了《南勇案即将完成最后侦查》两个版的报道,记者采到了核心内容。还有一个例子是“韦迪专访”的报道。世界杯后,关于申办世界杯、中超、中甲联赛的裁判问题、崔大林的退休问题等等,传言甚多,但国内媒体都没有权威方的采访。本报记者独家专访到了韦迪本人,和他在办公室里聊了一下午。这个专访就足坛众多热点问题一一解析,并且就崔大林的去留问题说得很清楚,权威、有说服力。

  在细节上,改版后直接引语和短段落有很大变化,特别是成熟记者比较明显,如栾俊学采写的“北镇怀孕4个月丈夫被物业刺死”报道中,“当时他眼睛直直地看着我说不出话来”、“看着肚子里宝宝笑眯眯的眼神”等一些细节描写,特别打动人,能够抓住读者,是“独”的体现。

  改版突出的特点之二就是名家多,品位高

  现在文体新闻第一个特点就是以自采独家稿件为主,网摘稿件、整理稿件、公司稿件已基本不见了。这一个月来,文体记者基本在外地采访。体育部不断强化舆论监督,南勇案进展情况的文章,是国内有影响的独家稿件;第二个特点是广泛探访约访国内名人名家,让一批名人名家在《辽沈晚报》上“落户”,提升《辽沈晚报》的品位和品质。仅改版一个月,采访到的文化、娱乐、体育名家就达到十几人。他们包括易中天、于丹、郎朗、陈忠实、麦家、韦迪、刘晓庆、吴宇森、周立波、赵忠祥、周迅、赵宝刚、袁莉、郭敬明、洪晃、陈丹青、阿甘、李少红、谢娜等,这些名人都是独家采访,给本报题词,和本报记者合影,这些都是必不可少的元素;第三个特点是由于是现场采访,语言鲜活,生动。每个人物的性格都栩栩如生。使文章悦读性明显增强。

  追求名家效应还体现在副刊的名家笔谈和读步天下。改版后,副刊推出名家笔谈专版。请名家为本报专门撰写文章开设专栏,通过请名家撰写独家稿件、提高本报的文化品位、档次,向名家要效益。先后联系了大约40位名家,目前为本报撰写稿件的已经有刘墉、阎连科、雷抒雁、梁衡、蒙曼、徐坤、王充闾等13位名家,并且名家笔谈在努力运作中,已经由一周一期发展为一周两期。一直坚持独家约稿的原则,刘墉为我们开设了专栏,阎连科、王充闾、高琛、蒙曼等名家为我们专门撰写稿件,全国首发,读步天下的名家专访,名人荐书也是有声有色。莫言、麦家、鲍尔吉原野的专访、张颐武、刘兆林、李洁非等名家的荐书,纪连海也为我们专门开设专栏“纪连海说史”。这些采访既体现了高,也体现了独。此外,我们还坚持通过独特视角、独特思考来体现独家的精神。这一点在读周刊上表现相对突出。我们推出了“辽宁出过多少状元和进士”、“沈阳耄耋老人讲述815记忆”“阜新邱二楞一双脚拯救一村人”、“到底还有多少贪官在裸体做官”、“我和十七位战友夜袭水原城”、“本溪有大侠胜过霍元甲”、“开国将帅的铁骨柔情系列报道”等绝对独家的报道。要为读者提供最实用的服务,最权威的声音,最可信的资讯,这是副刊服务类专刊的原则,而这种原则就体现在专家团队的组建上。

  副刊业主委员会组建了维权律师团,并和沈阳物业管理协会形成合作关系,由物业经理和业主委员会负责人组成的顾问团即将组建完成;周三的教育专刊成立了名师团,老师均为沈阳育才、实验等名校的老师;周六的健康壹周专刊,有百名名医大讲堂,记者采访的绝大多数为中国医科大学一院、二院等三甲级医院的副主任以上人物,并和辽宁省卫生厅形成了合作关系。

  我们还开辟了“大师”栏目,力争将其打造成一个品牌栏目。这些名家尽量公众人物或专业人物有吸引公众的话题。

  改版突出的特点之三就是编辑手段多,版面新

  此次改版,辽沈晚报作为一个成熟的媒体,在视觉设计上着力彰显其品牌化、符号化。因此,辽沈视觉一个月以来下大力气规范版式语言,尽可能使辽沈晚报,从整体视觉模式到设计细节都统一在一个视觉语言体系中。从标题的字体字号,分栏,栏距,栏目,颜色等各个方面入手,最终细致到文字与文字的间距、引文前空几毫米、小栏目上面的线的粗细等等。这样细致的工作使辽沈晚报看上去更加清爽、更加易读。

  地方新闻版面设计了41°、我态度、大院儿、摄界等新专版,以及“封面报道”等栏目,改版一个月,坚持把相关版面、栏目做下去。版面有限,稿件无限,我们学会并坚决舍弃不重要的、没有情节的、没有趣味的小稿件,把版面留给独家、重点稿件。每个版面都将故事性强、参与性强、争议性强,或者传播性好的新闻放大,强势包装,突出重点。对稿件的认定统一思想,统一认识,对稿件的刊发统一的标准,编辑在执行时无障碍。

  经济部开办了财经地图、财经网评、名家看市、天天侃价等新栏目,更贴近读者、更贴近年轻人、更体现服务性、更加图形化,像名家看市已经拥有了大批粉丝。

  改版之后,文艺版在版面深度上做文章。比如宋庆龄的电视剧,就把宋庆龄本人照片与演过她的几位演员的照片都放在版面上,增加版面纵深。体育版则陆续推出几个“独特”版面。图形版以制图、数字等方式传递体育热点新闻;八卦体育版更是追求一种轻松幽默的体育报道方式,以改变过去那种板着面孔办体育的思路。

  副刊坚持特色版面和特色栏目的创建,除了名家笔谈之外,周一的业主委员会设立了业主小剧场、举案说法等栏目,周二的名家荐书版面,原创地带版面,周三的晒宝贝图片栏目、求学故事版面,周四的这厢有礼、入乡随俗、明星出镜等栏目、周六的健康驿站、一家老小版面。

  新闻图表的核心就是新闻。我们打破传统的工作理念,改变工作流程,把美编的工作前置。让一部分美编在每天上午的采前会上就与记者沟通采访细节,或者直接实地采访。这样的工作流程使得美编很早就能得到制图用的细节信息,数据信息。在制图时时间相对充裕,细节也更丰富。比如8月初“泥石流冲毁民宅”的图表,就充分体现出了这几点。“沈阳垃圾现状调查图表”,则是视觉中心的一次创新尝试,由美编牵头做选题,美编和记者一起采访,最终完成较大规模的新闻图表报道。

  改版后版式、图片、图表更鲜明更直观,通过表述新闻、视觉新闻,直接带给读者视觉的通透性、冲击力和震撼力,全面展现读图时代。

  改版的突出特点之四是互动多,数字化

  改版后互动更多。无论是报网互动,还是报纸和读者间的互动,都更加频繁和多样化,融合各种观念,与读者实行更广泛领域中的互动,《辽沈晚报》打造了一个能吸引更广泛读者关注的参与平台、意见平台,让更多的受众成为办报的参与者、内容的提供者、事实的补充者和修改者,成为报纸的评论员。

  96006确定了全方位的服务理念。每日提供报料清单;管理各部门的读者群、Q友,及时反馈读者信息、建议和批评;将电话接听线索拓展到网络、论坛、社区新闻的线索监控。同时监控155位名人、明星的博客和微博。定期对各部门版面进行市场调查,提供调查报告。

  我们推出的读指数中大奖活动吸引了800多名读者参与,资本项目对接会引发大量读者关注和参与;9月初我们还要推出第二届炒股大赛,不仅在赛制、版面制作、活动方式上有所改进,还加大了投入,力争办成名牌活动。

  我们强化了视频新闻,拓展线索渠道。内容上加强策划,强化标识。下一步要把东北话新闻做成一个视频口播新闻,把报纸比较好的视频新闻推荐到国内比较好的、大的网站上。

  我们强化了微博、博客。微博分两块:一个是北国网的,全员参与;一个是新浪和腾讯的,选名编名记参加,发本报好的新闻,每天15条,逐渐强化线索功能。

  副刊每个专刊都建立了自己的论坛、也为读者提供了相关版面,展示互动。周一,咱家门口、晒小区美景,周二,原创地带、读书笔记,周三,留学故事、晒宝贝,周四,玩主、自由行,周六,健康驿站、周日,读者荐稿。

  广告实现了与编辑部的良好衔接,确保了版面的一致性和读者阅读的愉悦性。管理部门加紧制定可以适应晚报改版后的新的规章制度,以保证改版后报社管理层面的有序运行。

  改版后报纸反馈如何

  《辽沈晚报》的此次全面改版,获得了领导、业界与读者的广泛好评!省委常委、宣传部长张江对改版给予高度评价。认为,辽沈晚报改版面目一新,全体同志付出极大努力和辛苦。“独、高、全”是一个有震撼力和可操作的口号,是平面媒体新形势下竞争取胜的根本之道。做到这一点,尤其需要全体同志的艰苦奋斗。方向对了,奋斗就有成果。本报其余各版表达了报社全体同志的敬业精神,表达了报社上下良好的精神状态。可喜可贺。

  集团主要领导分别对《辽沈晚报》改版成功作出批示,鼓励所有编采人员再接再厉,再创辉煌。

  改版后,晚报特别关注读者和市场的反应。很多读者通过各种方式表达了对晚报的祝贺和欣喜之情,改版首日报纸的读者满意度达到75%。而在这些读者的鼓励下,辽沈晚报也没有停下前进的脚步,改版是新的起点,而不是终点,在未来的每一天里,辽沈晚报都在酝酿变化和创新,创新没有尽头,改版没有终点。

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