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辽宁新闻界 作者:宋 伟 点击数: 更新时间:2010-6-10 16:07:13

□宋 伟

 

    都市报经济新闻因为迎合了现代人创业、投资、理财的需求,也成为许多读者渴求的重头戏。但是传统党报以及专业性报纸经济新闻的“宏观硬做”对于都市报有些水土不服。笔者认为,都市报经济新闻应以小点入手,运用“放大镜”来解决实际问题,以此将经济新闻烹饪得色香味美。

以小入手,从具体的生活琐事谈起

    生活节奏加快让读者在阅读报纸中不想感受太多的“硬件”,希望能简单明了地从经济新闻中获得“灵机一动”的效果,以此找到新的机会。而要想满足读者这一胃口,经济新闻就要以小事入手,运用小切口,找到身边的热点、焦点、亮点,通过读者易懂喜读的角度和生活细节来反映经济新闻的内容。《1200吨滑子蘑何处去》连续报道就产生于生活中的一件平常事。新商报编辑部接到了丹东宽甸满族自治县青山沟镇农民打来的电话,说是全镇的1200多吨的滑子蘑卖不出去了,但在往年,有许多大连的外贸公司来收购,镇上的滑子蘑总能被销空。接到这一电话后,我们认识到这是一个好“点”。因为大连正大力发展农业现代化,而农业种植如何与市场对接是老大难问题,青山沟镇滑子蘑销路上的“突然死亡”也许能让我们发现某些通病,总结问题。同时,大连又是以往青山沟镇滑子蘑销售主渠道,外地新闻线索可与本地读者阅读需求合理对接,而若在报道后,能帮助菇农解决销售问题也是都市报经济新闻所追求的。基于这些想法,我们就亲赴青山沟镇实地采访,详细了解有关情况,以《1200吨滑子蘑何处去》纪实性地报道了青山沟镇滑子蘑的情况。

经济新闻要落地有声,放大新闻影响的广度

    第一篇报道推出之后,每天编辑部都能接到数十位读者打来的电话。根据反馈情况,我们又相继推出了连续之一《百吨订单开给青山沟》、连续之二《批发巨头援手青山沟》两篇报道,主要是将一些读者提出的欲要采购、建厂的信息以及一些热情读者为滑子蘑销售支招反馈在报纸上。业内人士看到报道后,想进一步了解情况,想更深入地掌握信息,而其他读者看到报道,因为新闻上的“落地有声”也希望再进一步的关注下去。这样,就使得刚开始报道的一个点,通过“放大镜”,牵扯着更多读者也成为了报道的主角。

    在前几篇报道有了初步反馈后,读者觉得不解渴,希望落地的“声音”能够更响些。这样我们就将被动接听读者咨询变为主动出击落实,联系那些给我们打过电话的读者,更加详细了解了他们与青山沟镇沟通后的情况。根据这些联系情况,我们就又在连续之三《青山沟人想来连寻商机》中将这些对接结果反映了出来。

将一个点放大成线,总结出行业发展的“线”象

    如果说前几篇的报道还只是维持在青山沟镇滑子蘑难销上的话,那么,我们需要再次使用“放大镜”,来将一点放大成线,自然引渡到行业的规律性、连续性发展问题上,这样也是为了放大新闻的力度和深度,而这种引渡需要的是一种“软着陆”,也就是在体现贴近的同时,还要将新闻做得易懂、易读。

    在连续报道过程中我们发现,青山沟镇滑子蘑突然断了销路与外贸出口有关,特别是常年到青山沟镇收购滑子蘑的大连外贸企业集体的退出。以此新闻事件为切口,我们就采访了大连的外贸公司、进出口贸易专家,谈谈集体退出的缘由,这为将来大连农产品与国际市场对接,以及其他产品的出口都将有指导意义。基于此,我们就推出了连续之四《我们缘何集体退出?》用事实说话,从四个方面讲明了集体退出的原因:滑子蘑的丰产不丰收不仅出现在青山沟镇一个地方,连续之五《50吨!3000吨!声声告急》,将其他地区同样的“突然死亡”体现在了报道中,进一步扩容报道的受众。

解决问题,使“线”象放大到“面”象

    无论是经济新闻的讲述、反馈还是产生经济现象原因的探求,最终都需要解决问题。在连续之六《滑子蘑搭上网络快车》、连续之七《千吨滑子蘑终于出手了》、连续之八《洽谈会开进编辑部》等报道中,将报道所带来的社会效应分层次、分阶段的表现出来。

    报道引得了行业关注,被全国性行业权威网站转载,滑子蘑报道放大到了全国影响程度,这种放大使得青山沟镇千吨滑子蘑销售一空。也许问题解决了,我们报道也该结束。但是多日报道让许多供需双方向新商报发出“求援”,希望能有一个机会让供需方对接到一起,而青山沟镇人也有意到大连认识一下这些热心读者。这些读者需求就促使我们将报道“线”象影响放大到“面”上来,由此,我们决定召开一次滑子蘑洽谈会。当日,近百名读者参加了会议,场面很是火爆。而后我们还通过连续之九《明年的滑子蘑也有谱了》,用两个版面全程跟踪报道了洽谈会的内容,这一洽谈会不仅使与会者“对接”到了一起,同时也让其他读者通过阅读找到了自己需要的新商机。

由平面报道放大成立体报道

  洽谈会成功举行,问题获得解决。但是“软着陆”的经济新闻需要走到最终的目的地。连续之十《明天的早餐在哪里》是一反思性报道,把一个平面报道放大成立体报道。通过放大,将农业发展现代化,产销市场对接等比较宏观的经济话题挑出来,丰富报道的内涵和外延,加大了报道的广度。小切口,社会化软处理就将新闻平稳过渡到了硬性的经济宏观问题上。因为有了前面报道的铺垫,读者在阅读这一硬性的反思性报道时也感到适口了。

    不过,有人会说,像《1200吨滑子蘑何处去》这种连续性报道是可遇不可求的,但笔者认为,若将这一连续报道的报道思路压缩到一篇报道中,就是单体经济新闻所应考虑的。每篇经济新闻都可以以小起家,运用放大的过程,达到反映问题、解决问题、提炼深度的目的。

  (作者单位:新商报)

 

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