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辽宁新闻界 作者:王 骁 点击数: 更新时间:2010-6-10 16:09:52

    大连人民广播电台新闻广播总监助理、新闻主播 王 骁

 

王骁,大连人民广播电台新闻广播总监助理、新闻主播。曾获中国广播影视广播专题大奖、中国播音主持金话筒奖提名;辽宁省优秀新闻工作者、辽宁省十佳广播电视理论人才。

 

    随着新媒体异军突起并开始抢占传统媒体的市场空间,广播的生存和发展面临着受众市场被新媒体侵占而流失等诸多困境。不过与此同时,媒体形态之间出现的相互渗透与融合的趋势,也给广播带来了难得的发展机遇。传统广播正在经历着一场“新旧之变”,原本泾渭分明的几类媒体也正悄然进行着一场媒介融合。

    胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出,“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。”

    在媒介融合的趋势下,在舆论引导新格局中,如何认识传统广播的现在与未来?对此,大连人民广播电台台长段文武有一段充满意蕴的表达:

    1.广播还是那个广播。广播在新媒介时代或者在更新的媒介出现之后,其传统传播地位虽然受到一定的冲击和影响,但并不会退出传播舞台;

    2.广播已不是那个广播。面对新媒介时代,广播人应该竭力打造的是通过资源融合实现主题转型的新广播。

    在渠道多样化、信息多元化、受众碎片化的多媒体时代,传统广播如何做到既强化其作为传统主流媒介在宣传报道中的主导地位,又积极与新兴媒介进行竞争和合作,进而不断优化传播效果、提高舆论引导能力?近年来,大连人民广播电台以大事件、大活动、大项目新闻报道的创新实践为牵动,在坚守与突围中不断探索提高舆论引导能力的新路径——20082009年,大连人民广播电台新闻宣传亮点纷呈、力作不断:

    连续两年进京报道并直播全国两会、连续三天三十小时不间断直播中国夏季达沃斯、“声屏报网”联动推出纪念改革开放三十年大型媒体行动、与多家海外中文广播电台结为友好台、组建东北城市广播4+合作体……一系列高端策划和大手笔运作,正是大连广播对舆论环境、媒体竞争态势、受众需求、媒体语境等诸多变化的积极面对。

一、坚守:从传统出发,努力找回我们的优势

    面对新媒体的诸多挑战,广播人仍需保持一份冷静和理性,我们仍然要从“传统”出发,立足于自身的优势,并以此向新媒体挺进。

    我们常说,“广播报道新闻、电视展示新闻、报纸解释新闻”——从时效性来说,广播永远是第一的。但我们是否已经把广播的优势做到了极致?如果没有,怎样重新找回我们的优势?

    大连人民广播电台新闻广播的《整点新闻》在努力地践行这一新闻理念。每节20分钟的新闻已经完全超越了一般《整点新闻》只播简明新闻的功能定位,而是提出:

    1.以快制胜:全面回归广播“快”的传统优势,争夺重要新闻第一报道权。

    2.突发优先:在任何时候,突发新闻尤其是本土突发新闻均可以获得优先权。可以打破常规进程,按最有利于新闻传播的时机和方式,提供优先发布方案。

    3.现场为王:“我在现场”、“与事件同步行进,你不在现场却正在目击”成为第一追求,每一整点,都呈现给听众最具关注度的新闻现场。

    “快、突发、现场”——这是广播的传统优势。以此为操作理念,一条具有持续关注度的事件新闻,全天各档新闻连续追踪,并进而形成“线性”编排模式,使听众的收听“热度”始终不减。这种变化带来的效应是,原本只是“点缀”的《整点新闻》却成为新闻广播全天新闻生产的“激活器”,以策划的有效前瞻、记者的积极跑动、编辑、主播的及时外联、整合,使每一时段都有符合标准的产品出产,既满足本时段、本栏目的需求,也能为全天的新闻生产做好储备。同时,这种持续地坚守也使广播因此变得“更像自己”。

二、“大新闻”观:新的媒体竞争态势下城市广播的突围之道

    网络技术、数字技术以及现代通讯技术的迅速发展和运用,使得信息生产与发布的技术更加多样化,流通的渠道也更加多元化,于是新媒体异军突起,并开始抢占传统媒体的市场空间。在新的媒体竞争态势下,大连人民广播电台把确立“大新闻”观作为传统广播的突围之道。

    何为“大新闻”?简而言之,就是突破城市广播狭隘的文化和地域限制,拓展新闻资源,扩大新闻事件的采撷面和传播面,以大新闻的理念和实践使城市广播的新闻更具全面性、权威性、信息性和指导性。在新的媒体竞争态势下,传统广播的“大新闻”观甚至是实现媒体突围的必然选择。

    全国两会,这通常被认为是中央级媒体的报道重点,城市广播只要选编相关稿件就算完成“规定动作”。但是2008年起,大连人民广播电台连续两年“高调”出征,进京报道两会,并在北京特设直播间,每晚代表委员步出会场的时间推出异地特别直播节目,生动呈现来自大连的代表委员在全国两会上的动态,让两会离大连听众的距离更近。

    汶川地震,大连人民广播电台在震后不到一个月的时间就组成特别直播组,与四川德阳电台双向直播《山海共家园》特别节目;并为灾区学校援建了先进的校园广播系统、组织灾区孩子到大连参加爱心夏令营;震后一年又派出采访组探访“震后第一春”,让大连与灾区连得更紧。

    北京奥运会,大连人民广播电台一次性投入近30万元,与奥运特权转播商中国国际广播电台合作,派出20人组成的报道团队进驻北京,在跨度达27天的时间里,累计直播400小时、直播赛事300多场……

    综观这些宏大的媒体运作,可以清晰地感受到大连人民广播电台在新闻宣传方面“走出去”的“大新闻”观。而“大新闻”战略对城市广播而言是一个系统工程,它需要从大题材、大地域、大视角、大手笔等方面理解和实践。

三、从联合到融合,以打造具有立体传播能力的新广播为策略实现突围

    在媒介融合的背景下,广播再也不能只满足于过去的单打独斗。多媒体联动,打造立体传播态势已经成为“新广播”的必由之路。

    为纪念改革开放三十年,200812月,大连广播、电视、报纸、网络组成“媒体舰队”,推出“面朝大海——小城30年”联合采风及专题报道活动,共同完成重大主题报道的立体传播,取得了空前的轰动效应,也成为几类媒体联合行动的成功之作。

    不过,媒体之间的这种联动常常表现为短时间、临时的“媒介融合”,这在一些大型活动或“战役报道”中比较常见。对“新广播”而言,真正追求的应当是以“台网合一”为典型代表的融合发展。媒介融合是指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势,即综合运用各种传播形式来全方位、立体地展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态——

    2009年中国夏季达沃斯期间,大连人民广播电台作为主办城市官方合作媒体,继2007年首届达沃斯之后再次推出连续三天三十小时不间断大型直播。期间,首次启用新购进的国内一流的卫星直播车,在电台官方网站同步音频直播的基础上又首次实现了彩虹网络台的同步视频直播;

    2009年,为庆祝新中国成立60周年,大连人民广播电台策划推出“祖国颂·民族情”主题报道活动,6路记者历时20天,深入20多个少数民族聚居区进行采访。电台官方网站同步刊发图片报道和音频、视频直播,让听众在线收听、收看。

  ——这两次重大主题报道中所体现的立体传播态势,其实标志着大连人民广播电台在媒介融合的道路上迈进了重要一步。

四、搭建跨域合作网络,助力城市广播实现全球语境下的新传播

    胡锦涛总书记在视察人民日报时说:“做好党和国家的工作必须同时统筹国内、国际两个大局,同志们办报也必须同时统筹国内、国际两个大局,要立足国内,面向世界。”

    “立足国内,面向世界,同时统筹国内、国际两个大局”,中央媒体如此,地方媒体也如此。如何使大连人民广播电台的新闻报道既做到在大连及全国的语境下的得体表达,又要做到在全球化语境下的得体表达?如何使城市广播更好、更主动地承担起“外宣”的重任?

    2009年,大连人民广播电台以中国夏季达沃斯重回大连为契机,为城市广播实现在全球语境下的新传播做了有益的探索。

    1.邀请中国国际广播电台外籍记者大连行,向世界介绍大连。年会召开前,“CRI外籍记者中国行”采访团赴大连进行为期五天的采访报道活动。通过“城中游”、“海岸行”和“会前访”,展现大连这座国际化城市的新领军风采。采访团采写的报道在国际台43种语言的无线广播、53种语言的在线广播及覆盖全国多个城市的环球资讯广播和海外调频电台刊播,向世界生动地推介了大连。

    2.与海外友好台密切合作,以双向直播为载体,做“植入性”推介。论坛开幕当天,大连人民广播电台与联合国广播电台推出特别直播,邀请联合国副秘书长沙祖康、辽宁省委常委、大连市委书记夏德仁作客直播间,共同畅谈年会议题、推介魅力大连。轻松活泼的谈话氛围、覆盖全球的传播方式、开放式的直播平台吸引了全场几乎所有媒体的关注,形成论坛期间最为轰动的眼球效应,堪称“外宣”的成功之作。会议期间还与澳大利亚3CW中文广播等五家海外台缔结友好台,逐步确立了城市广播独特而有效的外宣模式,成为大连广播史上的一大开拓。

  3.结合达沃斯报道内容的全球性,着力打造两张“网”:一是以中国广播联盟为平台的国内广播网。将达沃斯报道内容上传至中国广播联盟的五大平台,使之成为联盟内共享资源,凸显大连广播的引领身份;二是以中国国际广播电台为牵动,联合海外华语广播,以建立“友好台”为契机,使达沃斯报道真正变成全球语境下的“广播放声”。

  另外,就在2009中国夏季达沃斯落幕不久,1027,由哈尔滨、长春、沈阳、大连四城市电台联合发起的“东北城市广播4+合作体”正式成立,四城市电台致力于通过共建平台、共享资源、共谋发展,推动区域广播合作发展。至此,大连人民广播电台已构建起包括辽宁广播联盟、东北城市广播4+合作体、全国广播联盟、海外友好台协作在内的跨域合作网络。

    媒介融合的大背景,催生了传统广播谋求更多话语空间和更广话语范围的追求,也使城市广播实现全球语境下的新传播有了不同以往的思考维度——通过跨域谋划、跨域联合,编织一张互利共赢的合作网,从而使城市广播的声音飞得更远,传播的能力得以提升。有效传播通路的构建,也使媒体的舆论引导能力大大加强。

  媒介融合时代,传统广播正经历着新旧之变。以持续不断地创新为引领,大连人民广播电台将更加积极地面对媒介融合的现实,以全新的广播宣传理念,全新的传播设计和规划,在坚守与突围中迎向城市广播的未来。

 

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