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辽宁新闻界 作者:师 强 点击数: 更新时间:2010-6-10 16:10:33

    大连人民广播电台副总编辑 师 强

 

    师强,1992年进入大连人民广播电台担任记者、主持人,历任交通广播副总监、总监,现任大连人民广播电台副总编辑。

 

    新媒体是通过数字技术、通信技术和多样化的输出设备和终端来进行传播和使用的媒介形态。它实现了内容的数字化,传播的网络化,是传统媒体的发展和延伸。近十年来,随着以互联网为代表的新媒体的迅速发展,让传统媒体的主流地位受到了强烈的冲击。面对当前的生存环境,传统媒体必须要有充分的思想准备,积极应对,强化自己的优势之处,同时努力寻找突破,加速新媒体的建设,整合资源让新老媒体有机融合,互通双赢,共同发展。

    近几年,大连人民广播电台以科学发展观为统领,把新媒体的发展规划纳入了大连人民广播电台“争创东北地区排头兵,全国副省级城市电台居前列”的全面发展规划之中,新媒体的发展经历了从形式到内容再到理念的创新之路。

一、形式更新

    “形式更新”主要是指大连人民广播电台初步涉足新媒体领域,在此阶段,广播节目的信号传播突破了以往传统的无线电波的方式,第一次让广播信号通过有线电视网和互联网进行传播,使得广播节目能够通过收音机之外的其他介质(电视和电脑)进行收听。

    大连人民广播电台首先于2003年在有线电视数字频道开通了音频数字广播,除了转播大连人民广播电台的广播节目,还另外开通了综合文艺、经典音乐、流行音乐3个专业频道,实现了内容每天更新,以3小时为单位,全天滚动播出。接着在2006年开通了大连人民广播电台的官方网站,除了基本的文图功能,还具有在线收听功能,可以对广播节目进行及时收听和点播。

    虽然大连人民广播电台迈出了向新媒体发展的第一步,但此时的“新”基本上是体现在形式上,而真正意义的内容上的“新”主要体现在发展的第二阶段。

二、内容创新

    第二阶段为“内容创新”阶段,这也是最为重要的一个发展阶段,主要发展目标是不但要开拓传统广播的新传播途径,更要增加传统广播的新内容元素。

    在内容为王的传媒时代,传统媒体派生出的新媒体也要紧紧抓住内容这一制胜法宝。不但要继承利用好大连人民广播电台的现有广播节目的内容资源,更要自己创造出适合于新媒体形式的内容资源。根据这一宗旨,大连人民广播电台在2009年对官方网站大连广播网进行了重新建设,重点突出适合于网络形式的音频、视频和网络电台功能。

    大连广播网把音频功能的建设放在了第一位。除了通常的广播节目的即时收听和点播功能,网站新增设了《声音档案》和《精品节目》两个板块。《声音档案》是以人为出发点,把大连人民广播电台有声音特色的播音员和主持人的代表作进行整理和归纳,配以文字和图片说明,美声配上美图美文,具有听觉和视觉的双重享受。前期推出的由大连人民广播电台金话筒获奖者汪冰老师播讲的励志故事《哈佛家训》系列、由电台众多资深播音员奉献的《献给汶川的诗》诗朗诵系列以及电台年轻一辈主持人的《广播新歌》系列等作品都受到了网民的极大欢迎。《精品节目》是以作品为出发点,重点介绍电台的获奖广播作品和对外宣传交流节目以及精品广播节目。每期节目不但有音频录音,还配有节目文稿和采访照片,让网民能够以欣赏的角度来点击收听收看,解决了传统广播稍纵即逝的难题,对一些精品节目的留存非常具有意义。大连人民广播电台专供中国国际广播电台《中国之窗》的《传统魅力 青春皮影》和《大连“阿信”》等节目都获得了极高的点击率。

    随着广播的发展及与新媒体的融合,广播的可视化成为了一种趋势。大连广播网把视频功能作为了一个重点开发的项目,来吸引更多的眼球关注。大连人民广播电台新闻广播交通广播和彩虹网络电台的直播间都配备了视频播出系统,通过大连广播网的《视频广播》板块,网友可以直接看到直播间的主持人和嘉宾直播时的状态;大连人民广播电台新引进的转播车也配备了三机位的视频系统,可以对一些重要的现场直播活动在大连广播网上进行同步的视频直播。在2009年的夏季达沃斯会议期间,大连广播网充分运用新媒体的独特优势,对新领军者年会进行了全方位的音视频报道。大连广播网开辟了达沃斯专题页面,在三天会议中,共进行了23个小时的视频直播,同时还为重量级访谈嘉宾开设了12个专题视频页面。走进现场直播间的联合国副秘书长沙祖康、市委书记夏德仁等政要,中国移动公司总裁王建宙和万达集团董事长王健林等企业家,以及媒体同行芮成钢和桑兰等精英人士也第一次走进了大连人民广播电台的“镜头”,在大连广播网上历史性的留下了他们的身影。以前只能在电波中喜闻的广播节目,从此可以通过网站乐见。

    不但能听,而且能看,这是新媒体带给传统广播媒体的惊喜。但这些听和看都是传统广播节目通过新媒体形式的资源再发布,真正具有内容意义的新媒体是大连广播网彩虹网络电台。网络电台是这次大连广播网建设的一个重要的亮点,根据网络的特点,大连人民广播电台专门设计了一套针对年轻群体、适合在网络播出的广播节目,以新潮、活力、轻松和时尚为主题,突出陪伴性、互动性、娱乐性和地方特色。每天播出9档直播节目,其中有两档各1小时的视频直播节目。

    根据网络的互动特点,彩虹台采用了聊天室和论坛这两种方式与网友听众进行互动。网络电台的主持人可以一边做节目,一边通过聊天室和听众互动,根据听众的需求调整节目的走势;听众之间也可以互相聊天沟通,并且具有私聊的功能,很容易形成固定收听群。节目进行过程中主要的互动工具就是聊天室,因为聊天室具有直观和即时的特点。在节目之外多使用的是论坛,因为论坛的功能比较全面。聊天室和论坛还可以同时使用,更加凸显了网络电台的优势。当主持人在节目中播放了一段由听众演唱的歌曲,聊天室一片叫好,纷纷要求收藏;主持人就把该音频上传到论坛上,供听众下载,同时在节目和聊天室中告知。以上这些新颖的节目内容在传统的广播节目中根本无法实现,也吸引了很多新潮人群成为彩虹网络台的听众。相比于传统广播以短信文字为介质的点对点方式,网络电台多了图片、音视频等方式,这种直接的点对群、群对群交流互动可以使节目更加具有感染力和说服力,真正让“听众创造的内容”成为节目的主要载体。这也是网络电台这种新媒体和传统广播的最大的区别之处,同时也是最大的优势。

    彩虹网络台的另外一个特点是她的视频节目,这种视频节目有别于其他电台网站的直播间视频,而是根据网络的特点专门设计的视频节目。现在很多国内的电台网站都有视频节目,但大多数都是对电台节目的实况转播,好一点的有三机位的镜头切换,从根本上说还是传统广播节目的可视化。彩虹台设置有两档直播视频节目《我爱猪皮冻儿》和《蓝调午后》,分别侧重于生活资讯和嘉宾访谈主题,播出的视频内容除了直播间的场景,还包括图片和视频短片,将电视、视频分享网站和广播进行了有机的融合。在访谈类的《蓝调午后》节目中,设置了嘉宾的唱歌才艺展示环节,这时就从视频工作站中调出事先存入的歌曲卡拉OK版视频,嘉宾可以在直播间的监视器中看到同步的画面,演唱时镜头可以在主持人、嘉宾和卡拉OK画面之间进行切换,同时还可以在播出的画面上添加字幕等各种特效和相关的各种照片,俨然就是一档由电台制作的在网站上播出的电视节目。这样设置的广播节目无论在形式上还是在内容上都完全突破了传统广播节目的模式,也弥补了传统广播只闻其声,不见其人的遗憾,让广播节目不但好听,而且好看。

三、理念革新

    大连广播网作为大连人民广播电台试水新媒体的主要平台,除了在音视频节目和网络电台等以广播主业为代表的方面进行了有益的尝试,在理念上还计划在广播范围之外的领域进行新媒体的探索。网络购物和手机广播就是理念革新下的新设想。

    为了配合大连电台新近成立的食品配送公司的宣传需求,大连广播网的购物频道正在筹建之中,计划以文字图片和音视频相结合的方式来组建购物板块,发挥电台在声音方面的资源优势。传统的网络购物网站基本都是以图片配以文字介绍的方式,我们则会在网页中加入类似于电台广告的音频介绍,对于重点产品还会配上类似电视购物的视频,购物频道的定位还只是一个产品的展示平台,并不涉及结算配送,先期主要为电台的自有品牌服务,待条件成熟时可以对外承接业务。

    目前大连电台的新媒体业务基本是以大连广播网为基础进行整合衍生的,想进入我们的新媒体领域就要具备一个根本条件:就是必须要有连通网线的电脑。电脑都是相对固定的,即便是无线上网的笔记本电脑,随身携带也不是很方便。相比于收听传统广播的半导体收音机和车载音响系统,我们的新媒体的流动性很差,便利性就受到了很大的影响。但是随着3G技术的应用,新媒体的流动性将不再受到限制。毫无疑问,3G技术使移动收听收看更为普及,手机很可能取代电脑成为未来的个人终端。大连人民广播电台非常重视3G对于广播的影响,计划在近期探讨把广播节目和3G手机捆绑的可能性。日前已有国家级广播媒体进行了相关的试点,大连人民广播电台正时刻关注其发展动向,并将其作为2010年新媒体发展的重要项目。

    从形式到内容,再到理念,大连人民广播电台计划在最近的三年时间全面开拓新媒体业务,为大连广播的发展拓展更宽广的空间,实现全面的可持续发展。在新媒体的建设上,大连人民广播电台将会奉行坚持主流,贴近民生的宗旨,尽快做好角色转换,向新兴媒体进行转化,争做新媒体当中的强势媒体。

 

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