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辽宁新闻界 作者:薛柏鸥 点击数: 更新时间:2010-6-21 14:55:36

□薛柏鸥

 

 

    采发新闻信息已不再是传统媒体专业记者的“专利”——网民们早已捷足先登,以最新消息为例,蒲田市长跳楼的消息是一位听友最先电话上网的,汶川地震,周老虎,天价烟,央视配楼大火等等,都是播客们、听友们的杰作。而且,“公民新闻”正形成浪潮趋势滚动,“滚动” 得让我们心头发烫。

    感叹于技术,归罪于平台,无济于灵魂上的复苏。

    又一个不争的事实是,信息过载过剩,乃至泛滥。庞杂的信息充满不确定性,以及话语多元表达下的众说纷纭的模糊性、质疑性,信息真相的“还原”和价值判断的解读,成为一种必须和迫切,“补充人们不对称的社会认知中的关键论据性信息”,需要思想和观点,需要秩序和引导,需要……或许天降大任,毫无疑义,这本身就是我们的责任和价值。

    传统媒体的角色必然地发生深刻的转型——

    我们不再满足做信息“发布者”,而是当好信息“解释者”“加工者”。这一转身不华丽但足够果断,果断来自读者的焦虑和需求:“希望看到的、听到的永远都是真正有价值、有灵魂的新闻内容”。读者的焦虑自有他的道理,无处不在的雷同信息只能说明信息本身再也不值钱了,大家都在复述昨日也显得毫无意义。对此,《华尔街日报》核心理念给了我们最好的提示:不管什么时代,人们愿意付费购买的是那些能够指导他们采取行动、走向明天的洞察和判断,而不是复述昨天所发生的事情。崇尚价值,崇尚质量已经成为百姓经济生活第一要义,如何围绕人们新的生活和偏好来提供内容和服务应是传统媒体的第一关注,如此,真正的新闻具有了实实在在的意义。

    新闻回归理性,回归内容已成为一种必然。新闻的深度已成为一种价值。需要重塑“加工的态度”,重申和强化深度报道这一传统媒体的看家本领,强调“严肃,原创,独立”,注重“求证,开掘,解析”。侧重开掘新闻“第二落点”,阐释和分析事件的成因和延伸的意义。深度并不是深奥,而是深刻、简明,是从读者的视角和需求出发,持续提供优质的、更差异化的新闻内容,创造让人信任的品牌。

    归根结底还是内容为王:独家的内容,独家的视角,独家的观点,独家的思想。从某种意义上说,这关乎传统媒体品牌影响力的延伸抑或生命的延续。

    我们不再以“代言人”自居,而是实心实意的“对话人”。互联网的开放性与自由参与的空间,让我们感慨尊严、尊重、平等是何等的重要。设置好百姓参与表达的话语和意见的平台,让“想百姓所想,急百姓所急”的口号直接落地,让百姓心有所属,事有所成,成为传统媒体的重要举措。沈阳市政务公开办与沈阳日报设置“民生连线”,政府各职能部门的官员与民众直接对话,这边在线解答,那边执法车现场解决。沈阳市提出至少再建11座城市广场,“民生连线”历时一个月将群众千余条建议选择刊发,帮助政府决策。“报纸+嘉宾+热线+群众=∞(无穷大)”这种模式,不是简单的资源叠加,实际上是读者的驱动,亲身参与了新闻生产制作传播的流程,实现社会力量、智慧、有效资源的有机融合,体现出媒体智慧型的整合传播理念。

    我们不仅要当好“守望者”,更要当好“领跑者”。世界变得太快,需求在变,阅读习惯在变,内容在变,传播规则和价值判断也在变,我们融于其中学会改变,以智变应万变,改变并坚守,即惟一不变的是我们永远在路上,永远在奔跑。

  (作者系沈阳日报编委)

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