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辽宁新闻界 作者:吕宝生 点击数: 更新时间:2010-6-23 15:06:02

□吕宝生

 

    伴随着辽宁日报改革创新实践的不断深入,从20094月起,辽宁日报先后为葫芦岛、营口等8个城市在报纸上开办的地方版,也取得突破性成果,它为及时、高效地反映各地各级党委、政府的中心工作、当地的亮点、兴奋点,密切省级党报与当地党委、政府的关系,提升记者站在当地的声望、推进各项工作的开展,搭建了一个极好的平台。

    为巩固辽宁日报改革创新实践成果,全面提升地方版质量水平,使其保持旺盛的生命力、与日俱增的影响力是当务之急。而若想保持地方版质量稳中有升,必须处理好三个关系,这就是“自留地”与“承包田”、满足需求与符合要求、短期效应与可持续发展的关系。

    一、既种好“自留地”又侍弄好“承包田”是最基本的工作职责。各地方版是由记者站负责版面的选题确定、新闻稿件的采写、上传,由编辑部负责出版的,就记者站来说,好比是从党报版面中为当地争取到一块“自留地”,下功夫侍弄好,是必须的,而且所收获的果实既能满足当地党委、政府所需又能改善自家生活,两全其美。但就驻站记者所承担的为总部各版面尤其是要闻版供稿这一主业而言,则好比是“承包田”,它也是需要精心耕种、不能撂荒的。

    从记者站角度来说,既种好“自留地”又侍弄好“承包田”是最基本的工作职责,如果二者关系处理得当,可以起到事半功倍的作用,否则,如果光顾种好“自留地”而忽视“承包田”,恐怕只能解决温饱问题。同理,当地党委、政府的声音、影响力如果不能通过省级党报的多种途径达到最大化的话,其对地方版这块“自留地”未必就认可,时间长了,势必会影响地方版的生存。

    二、用省级党报的视角处理好“满足需求与符合要求”的关系。20094月和7月,辽宁日报先后经历了两次重要改版,前一次主要解决已订阅辽宁日报的读者看辽宁日报的问题。后一次的全新改版,主要解决没订阅辽宁日报的读者看辽宁日报的问题,让生硬新闻软下来,让工作报道贴近民生诉求,转化语境,让百姓看得懂、愿意看、记得住。因此在操作层面上强化策划,强化版面语言。

    但不容回避的事实是,地方版既然都是报道一市一地的内容,是一个地级市在省级党报上开辟的专有宣传窗口,其必然要最大限度地满足自身的宣传要求,这无可厚非,而且我们一般情况下应当尽量满足其需求,把当地党委、政府的兴奋点、工作亮点及时刊发出来。

    但往往会有矛盾发生,比如,当地认为很重要、洋洋数千言的稿子,而我们从全省的角度来看新闻价值不大,等等。这就要求驻站记者一定要站在全省的高度,用省级党报的视角来观察地方城市经济社会的发展,来采编、选择稿件。一般情况下,对前述长稿或改或删,让当地的需求与报纸的要求统一起来,但前提是需求要符合、服从要求。如此一来,地方版就会保持与省级党报上的其他版面协调一致,办版质量定会稳中有升。

    三、处理好短期效应与可持续发展的关系,决定地方版的成败。辽宁日报地方版开办以来,效果不错,但也有人担心其会不会昙花一现,能否长久办下去。

    因此,要把地方版办好,办出品牌,办得长久,是一项长期的艰巨任务,须从抓住以下几个着力点:1.提升品质。内容是核心竞争力,版面内容没人愿看,何谈影响力、生命力?因此,提升版面品质是第一要务,而所谓品质则由内容的较高新闻价值,表现手段、形式的鲜活来体现。一方面记者站要在现有基础上,潜心抓当地带导向性的大事,抓主要领导的工作思路、兴奋点,抓角度,提升稿件内容品质;另一方面,各地之间还应横向比对、取长补短,在保证本地地域特色的基础上,在版面制作水准上与报纸其他新闻版面同步、协调。2.要解决给谁看的问题。一般理解,地方版的读者应是领导干部、当地读者为主,外地读者为辅,这是以版面质量为前提的。如何让本地读者、外地读者都愿意看?首先,版面或稿件对读者要有用。所采发的稿件必须有针对性、指导性,对一部分读者指导工作、丰富生活有帮助。此外,版面上应有知识含量高的稿子,让读者感到有趣,进而形成谈资。

    如果版面内容能让读者感到既有用又有趣,再加上报社对地方版在人力、精力等方面的科学投入、对版面质量严格管理,长此以往,党报地方版影响力定会持续增强,定会产生持续的生命力。

  (作者单位:辽宁日报)

 

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