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辽宁新闻界 作者:孙万科 点击数: 更新时间:2010-8-9 15:39:27

   孙万科

  经济报道历来是党报新闻宣传的重头戏。本应是精、气、神十足的报道种类。但现实却存在着“内行不愿看,外行看不懂”等品相不佳的问题。让党报的可读性大打折扣,直接影响到其公信力、影响力和竞争力。如何才能提振党报经济新闻的精、气、神呢?我认为出路在于创新,即通过创新提升党报经济新闻的品质,发挥党报服从大局、服务群众、引导舆论的作用。

  首先是创新报道理念。在日常生活和工作中,党报经常呼唤各级领导干部和人民群众解放思想。在改进经济报道的过程中,党报同样面临着解放思想的问题。思想解放的程度,决定了党报对不断发展变化的经济形势的认识水平,决定了报道的深度。

  总结回顾党报经济报道的历史,我认为在解放思想方面要有针对性地解决好以下几个问题:一是克服贵族化倾向。现在一些记者编辑习惯于跑机关、泡会场,或者傍大款,喜欢围着领导、老板、明星转,看他们的眼色行事,抓取一些所谓的新闻。或者热衷于报道豪华奢侈消费。而对群众普遍关心的热点问题少有问津;二是妥善解决低俗化问题。经济报道立意不高,开掘不深,深入不够,或流于人云亦云的肤浅,或对阴暗面津津乐道,流露出消极悲观的情绪;三是处理好简单化或模式化问题。所谓简单化主要是指把经济报道简单化处理,对经济工作,不加分析,只做表面文章,并未发掘出其隐藏幕后的本质性的新闻。由于思维定式或工作作风不实,形成多年一贯制的经济报道模式,把复杂的经济工作简单化、程式化,比如一说经济建设成就性报道,往往习惯用数字说话,满纸都是干巴巴的数字和公文摘抄。缺乏鲜活的打人的东西。搞经济报道,一些记者满足于走捷径,跑机关、坐会场,从文件或是简报材料中找新闻;或是从网上东拼西凑“淘”新闻;常常把充满活力的经济报道写成死气沉沉的八股文。这样的东西不要说读者不愿看,就是作者本人也没有多少阅读欲望和兴趣。

  当前我国新闻市场竞争异常激烈。尽管经济报道存在的上述问题不一定具有普遍性,但它们的存在已经影响到党报的生存与发展,影响到党报的公信力、影响力。必须引起高度重视,采取有效措施尽快加以解决。办法有很多,概括起来,主要就是在科学发展观的指导下,尊重宣传规律和新闻规律,研究把握经济发展规律,解放思想,更新观念,学会用历史的辩证的观点看待经济现象,研究问题,采取灵活有效的形式,创新经济报道。

  其次是创新报道方式。在创新报道方式上,党报要做的工作很多。一是继续发挥党报的优势,以“深”取胜。在新闻大战中,新兴媒体与传统媒体已经展开厮杀。以数字化技术为支撑的网络媒体靠着快捷、互动、海量信息称雄市场,而电视、电台凭借快速、声像等抢占阵地。那么党报等传统纸质平面媒体的比较优势是什么?是深度报道。这是其他任何媒体都望尘莫及的,也是无法比拟的。经济日报当年在改进成就报道的基础上,深度发掘,刻意求新,成功地推出了“意味着什么”、“变迁”及“变迁的背后”等系列报道,从百姓视角看待经济发展给国家特别是群众生活带来的巨大变化,成为党报新时期改进经济报道的典范;二是提倡多借鉴。党报经济报道要增强吸引力、说服力,要密切关注读者的阅读需求和愿望,大胆吸收借鉴电视、电台、网络、手机等各种媒体的成功经验和做法,采取读者点题、参与互动,图文并茂等形式,做活、做实、做深经济报道,让群众喜闻乐见;三是打好组合拳。党报可以调动人财物以及文字、图片、数字等多种版面资源,通过加强策划,深度开掘,搞好经济报道,或是针对一个时期党和政府的重点工作,或是社会普遍关注的重点问题,抽调力量组成报道小组,开展战役报道。谈到借鉴,我们完全可以大胆借鉴吸收散文等写作手法为我所用,改进报道方式,转变文风,让报道更加具有可读性、贴近性、思想性。俗话说得好,高手写角度,妙手写高度。这些提法都无外乎启发人们在报道上要目光四射,敢于创新,“云他人所未云,见他人所未见”。实践证明创新是大有作为的。韩国影视明星裴勇俊一次来中国为影片《外出》做宣传,在常人看来这不过是一次例行公事的宣传炒作罢了,众多媒体都按照常规发了动态消息,而惟独南方周末标新立异,别出心裁地挖出深度报道,透视裴勇俊经济现象,反映韩国文化产业的轨迹和魅力,揭示出韩国政府长袖善舞,利用“有形的手”和“无形的手”,推动文化产业走向世界的奥妙。读来令人叫绝;四是研究市场反馈。辽宁日报顺应文化体制改革的浪潮,根据省委的部署和市场的需要,进行了改版创新,进行了进报亭、进家庭的市场化改革尝试。更加注重对市场的关注与研究。通过掌握市场信息,不断改进经济报道,让党报经济新闻成为名副其实的百姓文化餐桌的一道精美大餐。

  第三是创新工作机制。主要是建立健全激励机制,从策划、制作、版面安排到稿酬、评先创优等建立起一整套鼓励经济报道创新的制度,引导编采人员在出精品上多下功夫。此外报社还要加强业务培训,通过建设一流的队伍,创造一流的作品,提升党报的核心竞争力。

  落实党报经济报道创新,要求党报采编人员必须转变作风,在“三贴近”上多下功夫。这是经济报道活力之源。“三贴近”的核心是贴近群众。群众才是党报的上帝。让群众满意,就是从报道思想到工作作风,都要进行转变,迈开双腿,深入生活,深入群众,深入基层,把党的经济理论方针路线与群众的行动有机结合,把领导的思想决策与群众的生动实践相呼应,用实践来回答理论问题。破除见物不见人的误区,体现民本情怀。通过分析问题,疏导群众情绪,从而凝聚起力量投身改革开放和现代化建设中来。

  总而言之,创新是党报经济报道的生命所在。立足现实,面向未来,开拓创新,党报经济新闻的品相一定会大放异彩。

   (作者单位:辽宁日报)

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