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辽宁新闻界 作者:曲 波 点击数: 更新时间:2010-9-8 16:29:50

□曲 波

 

  新闻标题对受众是第一视觉冲击波,对传播信息、引导舆论、表现主旨、沟通受众有重要作用。关于新闻标题的重要性,汤姆森在他编著的《新闻写作基础知识》一书中这样论述:“你可以把马牵到水边,但你无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候,你会遇到类似的问题,无法强迫他阅读,不过有一个办法可以使他阅读你的报道,那就是运用精彩的标题。”因此,制作出好的新闻标题,一直是我们编辑孜孜以求的。

  去年,辽宁日报成功实现了“进报亭、进家庭”,辽宁日报已表现出作为新闻党报的独特魅力。其中,辽宁日报在新闻标题的制作与处理上不断创新,实现了新闻标题先声夺人、吸引受众的目的。

标题新闻被充分使用

  翻开现在的辽宁日报,在要闻一版的最显要位置,经常可以看到通栏的标题新闻。这些标题新闻包括时政、经济、文化、社会等新闻。

  标题新闻也就是一句话新闻,出现于20世纪80年代中期,是介于标题与简讯之间的一种新型的新闻体裁,以标题形式对新闻事实做简要报道,是一种脱离新闻独立存在的标题。标题新闻的出现打破了标题依附于新闻而存在的模式。

  20091017辽宁日报一版刊发通栏标题新闻:

  第十一届全国运动会昨日在济南隆重开幕

  这个标题新闻把整个新闻事件中最重要的新闻要素全部标注出来,读者看完这条标题新闻,对整个新闻事实已经完全了解。

  201016辽宁日报一版刊发通栏标题新闻:

  我国新农合补助将提至每人每年120

  这条标题新闻把读者最想知道的新闻事实表述得很清楚,读者可根据对自己的心里需求,有选择性地阅读新闻正文。

  一年来,辽宁日报标题新闻被充分使用,它的最大好处在于其蕴含的信息量大,内容丰富,言简意赅,激发读者的阅读欲望。

使用提要题成为一种趋势

  在快节奏的现代生活中,人们阅读新闻总是带有太多的随意性和不确定性,而提要题中蕴含着大量的新闻信息,因此,报纸充分使用提要题就成为一种趋势。提要题是提示新闻要点的文字,一般用在内容较重要、篇幅较长的新闻中,放在新闻标题与正文之间,帮助受众快速了解新闻的实质。

  2010329一版头题《长兴岛开发不让污水入海流》这篇报道,编辑作了这样的提要题:

  思路:按照生态岛建设要求,产业与生态建设高端同步

  规划:建5座污水处理厂,3年内完成全区绿化美化

  禁令:污水必须100%回收利用,企业废弃物不得外排

  多赢:被命名为省卫生城区,经济指标大幅攀升

  即使读者不去阅读新闻正文,也已经对长兴岛开发如何实现不让污水入海的新闻事实有所了解。

  201058辽宁日报一版头题刊发《朝鲜劳动党总书记金正日对我国进行非正式访问胡锦涛就加强中朝合作提出5点建议》的新闻,编辑对这则新闻作出这样的提要题:

  双方认为朝鲜半岛和平、稳定、繁荣符合中朝两国乃至东北亚地区各国的共同利益。双方根据9·19共同声明的立场,为实现半岛无核化的目标而共同努力。双方认为六方会谈各方应该显示诚意,为推进六方会谈进程作出积极努力。

  这个提要题已经把这则新闻最重要的新闻事实提炼出来,读者可以在最有限的时间内获取最大的信息量,满足了读者的阅读需求,实现了报纸功能的最大化。

新闻标题避免“放之四海而皆准”

  我们常常会看到这样的标题,比如,要说明一个地区或企业发展快,常常用“×××实现跨越式发展”、“×××取得显著成绩”,等等。“实现跨越式发展”、“取得显著成绩”这种“放之四海而皆准”的语言,很容易使读者产生阅读疲劳,无法引发阅读兴趣,也就影响了新闻的宣传效果。因此,制作新闻标题避免使用“放之四海而皆准”的语言。

  辽宁日报在新闻标题的制作上力求使用简约、朴素的语言,制作实题,把最重要的新闻事实告诉读者,避免做成空洞无物的标题。这就要求编辑要有坚实的业务功底,要有良好的知识储备和积累,将新闻的精髓提炼出来,才能形成版面语言和版面竞争力。

  201019辽宁日报一版:

  730个减排项目换来342个好天儿

  这个新闻只有一行主标题,用词简练、准确,把一个新闻事实准确地表述出来。

  201055辽宁日报二版:

  我省公安机关开展“护校行动”(肩题)

  中小学校要配6名以上保安(主题)

  学校安全问题是目前一个重要的社会问题,也是读者普遍关注的。编辑制作了这个标题,读者从这个标题就获得了重要的信息,也会激起读者阅读正文的想法。这个标题的制作就是非常成功的。

  标题对于报纸有多重要,已不言而喻。因此,党报编辑要不断学习,提高业务素质,制作出“言近而旨远,辞浅而义深”的好标题。有了这样的好标题,自然也就留住了你的读者。

  (作者单位:辽宁日报)

 

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