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辽宁新闻界 作者:潘述一 点击数: 更新时间:2010-9-10 10:37:57

□辽宁日报周末部记者 潘述一

  潘述一1998年毕业于辽宁大学,就职于半岛晨报任记者,2003年任辽沈晚报时政部记者,2009年在辽宁日报《新闻周报》任编辑。

  在这个注意力经济时代,只有独具特色、个性突出才能吸引眼球,然而由于新闻来源单一、新闻价值判断趋同化等原因,新闻同质化已成为各家媒体尴尬面对的老问题。为了规避千人一面,报人每天都要想办法端出“不一样”的新闻。这在竞争激烈的晚报、都市报上尤为突出,党报亦不能幸免。

  以辽宁日报为例,去年以来,辽宁日报锐意创新,先后两次改版升级,并推行“进报亭、进家庭”工程,其周末版新闻周报就是在这样的背景下诞生的。然而纵览市场,各家主流媒体几无例外将周末休闲版面作为争取周末市场的杀手锏。在报摊层层摞摞的面孔中,新闻周刊如何增强自己的核心竞争力,以独特魅力跳脱出来,吸引读者自掏腰包订阅,从而实现党报社会效益最大化,成为亟待解决的战略问题。

  200974面市以来的一周年里,辽宁日报新闻周报从以下几方面进行了“差异化”经营的有益尝试:

  1.准确定位,从休闲类版面中脱颖而出

  新闻周报酝酿之初就已明确定位——总编辑孙刚提出“周末版要做出新闻,做出知识,做出娱乐,做出服务,最重要的要做出党报周末的厚度”。因此新闻周报提出的口号是:“提供有厚度的新闻”。这个“厚度”并不单单指深度新闻,而是指新闻的广度、深度加上“思想”这个轴线,使新闻有立体感。这就要求办报人发现新闻的视角要从国际国内追索到本土身边,而手段则是从独特、犀利的角度切入,层层追问直到新闻内核并予以权威的阐释,使本周热点新闻得以重新捋顺并加以审视思考。在落实到版面编排上,则坚持头题以竖版标题为主,风格以简约为主打,这一明显的“冷静”面孔使新闻周报与同城大多数做休闲、娱乐的“软周末”拉开距离,在周末报摊中显出它的独树一帜,同时也靶定了自己的读者群。

  2.强化策划,做别人没有的新闻

  周刊要发展,既要“做正确的事”,更要“正确的做事”。前者是战略,体现为方向和路线;后者是战术,表现为执行能力和执行效果。在做好“正确的”定位之后,如何“正确的做事”才是接下来更关键的执行保障。

  为了避免“事情发生后,新闻工作者才会出动”的被动方式,新闻周报总是更为主动地寻找新闻策划,将那些分散的、无序的素材,通过策划,形成有价值的报道。

  20091111是沈阳京剧院建院50周年的纪念日。一般的处理,是做一条简讯发在文化版的边栏。但新闻周报了解到,辽宁作为文艺大省,其实并不只有二人转一枝独秀,像其他剧种如话剧、评剧、辽宁芭蕾及唐派京剧都足以担当辽宁的文艺符号,只不过不为广大辽宁人所熟知而只在墙外香而已。为了将辽宁的京剧发展脉络和现状完整地呈现在读者面前,新闻周报决定借此契机推出特别策划:八联版的《中国脸谱——辽宁京剧文化推广贺岁长卷》,以极具气势的连版长卷形式将京剧从角色、服饰到历史、现状进行了跳跃式的展现,兼顾“扫盲”与“反思”两个层面的任务。推出版面策划的同时与地面联动,邀请读者走进京剧殿堂亲身感受京剧的魅力。该策划推出的当天创造了辽宁日报进报亭进家庭以来的最高零售纪录,同时获得世界新闻媒体视觉设计协会(SND)优秀设计奖,这是国内党报首次获此殊荣。

  该周刊另一个典型策划是《沈阳谍战》的系列报道。今年9月是中国共产党沈阳地方组织建立85周年,明年还将迎来中国共产党90周岁生日。如何做出生动别致而又带有本土特色的专题报道呢?在与相关部门探讨过程中,那些当年活跃在辽宁地区的红色特工渐渐浮出水面,于是,这些并不广为人知却又占有重要一席的历史片段被组合成极具阅读价值的系列策划报道。

  3.加强整合,呈现新闻AB

  在一个媒体发达、信息海量的社会,读者希望看到经过过滤的能提供充分价值的新闻。在都市报和网络新闻越来越同质化的今天,这成为党报新闻寻求差异化的机会。

  周刊的特点决定了不可能事事都能抓住第一落点。然而,一个有利的局面是,大多读者已经形成对重大新闻事件“从网上得消息,在报上得解释”的媒介接触习惯。虽然人们第一时间获得信息的来源已不再是报纸,而对新闻事件的解释及深刻见解,已成为报纸应对其他媒体竞争的利器。整合一周以来的热点新闻,这为新闻周报提升解读能力、追求权威报道、提高新闻文化维度留下充足的时间。

  今年6月中旬,一条寥寥几句关于歼-6战机正式退出空军编制序列的简短消息传出来。新闻周报联想到歼-6与沈飞的关系,立即派记者与沈飞联系采访,与此同时加强资料搜集,经过一整天的双线作战,新闻周报的封面报道全方位、多角度地抓住了新闻第二落点,把“小新闻”做大、做透。不但对新闻进行落地处理——通过对沈飞的独家采访得到歼-6诞生全过程解密、研发人员的回忆访谈,在延伸报道中,还图文并茂的呈现歼-6结构图和相关数据以及过往战绩,为歼-6的完美谢幕画上圆满句号。

  在报纸同质化竞争日趋激烈的局面下,通过发表权威声音,打造独特的栏目,形成影响力,对于报纸的生存无疑具有重要的战略意义。因此,除了加强策划和整合能力,新闻周报还试图走出一条经营品牌版面和品牌栏目的道路。例如:为弘扬祖国医学宝库,重振深陷传承危机的国粹中医,新闻周报从36起,推出大型系列报道《号脉中医》。截至710,该系列报道已经推出17期共50块版,共约25万字,包括卫生部副部长在内的各级中医药行政部门官员、院士在内的数十位专家学者在本报阐述他们对中医的见解和政策阐释,使《号脉中医》报道具有了全国性的影响力。而在科技版面中,也特约著名科普作家写专栏等,以期引起读者的持续关注,为报纸走出同质化沼泽另辟蹊径。

 

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