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辽宁新闻界 作者:杨 虹 点击数: 更新时间:2010-9-10 10:38:36

□杨 虹

 

  杨虹,女,80后,辽宁大学新闻学硕士,北国网编辑。毕业后,误打误撞进入新媒体,织“网”四年,曾从事网络记者、编辑,手机报编辑,目前负责网站媒体拓展。每天依旧抱着学习的姿态来重新认识网络媒体及践行新闻梦想。

  现今,最火爆的互联网产品莫过于“微博”,不少商业网站、地方网站都推出了二级域名以t开头的微博服务,“全民微博”成为一种时尚流行开来。20098月,新浪推出微博,成为行内翘楚,随后网易、搜狐、腾讯、人民网相继开通微博,而且都是在模仿Twitter的基础上做一些改进,相似度极高。

  透过互联网大佬竞相加入微博大战,可以看到互联网媒体愈演愈烈的同质化竞争现象。如何实现差异化竞争,不仅仅是传统纸媒的思虑所在,更是新闻网站待解的难题之一。对于互联网新闻,同质化现象主要体现在:

  一、    新闻网站信息资源不足,稿件多来自报刊及转载

  根据《互联网新闻信息服务管理规定》,由非新闻机构设立的互联网新闻信息服务单位,不得登载自行采编的新闻信息。商业网站没有采访权,只能登载中央、省、区、市新闻媒体的新闻,这样相同的内容来源导致内容同质化严重。加上转载的方便与迅捷,传播的消息相似度也极高。

  711,新浪、搜狐、腾讯这三大商业门户网站的首页新闻为例,新浪重点新闻区域的10条新闻,除去“黄加李泡”独有节目,其他9条新闻,有8条均出现在搜狐、腾讯首页重点新闻区域。如:《北京电大数百学生集体作弊考官门口放哨》(新浪),《北京电大数百学生集体作弊考官站门口放哨》(腾讯),标题仅差一字;《北京警方禁止天上人间等39家场所变相开业》(新浪)这条新闻,搜狐和腾讯除了在首页重点新闻区域刊载外,连新闻标题都一字不差,而且,举例的两条新闻的来源均是《新京报》。

  多数新闻网站不具备新闻采写权,但是拥有强大的数据库抓取系统。依靠搜索技术,根据设立关键字、媒体名称、地方区域,实现新闻的初级筛选。然后,编辑再依据新闻的价值,决定发布位置。新闻首页是“拼新闻”的门面,除了不漏掉重点新闻,同行之间的借鉴、参照,就在所难免。

  对于地方新闻门户网站,重大新闻采用新华网、人民网稿件,突发新闻借鉴更新及时的商业门户网站,新闻来源多是省、市内主要报纸消息。在将报纸新闻转换为互联网新闻时,严重原样复制,近乎电子版,缺乏自己的声音,事件、内容、形式报纸化严重。报纸的新闻同质化竞争本身就很激烈,二次传播报纸消息的新闻网站,在转载新闻丰富海量新闻资源的同时,也将报纸的同质化转移至互联网。

  二、缺乏自己的“声音”,典型栏目及产品重合度高

  715,中国互联网络信息中心发布《第26次互联网络发展状况统计报告》显示,截至20106月底,中国网民规模达到了4.2亿,突破了4亿大关,较2009年底增加3600万人,互联网普及率攀升至31.8%;手机网民规模为2.77亿,半年新增手机网民4334万。

  在之前进行的《第25次互联网络发展状况统计报告》显示:有84.3%网民认为互联网是其最重要的信息渠道,48%的网民对互联网的信任程度比电视更高。网络音乐、网络新闻、搜索引擎是2009年网民最主要网络应用。

  在激烈的竞争中,网络媒体如何找准自己的“标签”,打造出不同于竞争对手的媒体特质,也是实现差异化竞争的一种途径。媒体自己的“声音”——对事件的观点立场及分析,是最不容易复制的,也是在重大事件中增强影响力的一个有效方法。

  互联网新闻相似度高,用户黏度差,在全媒体时代,用户为王。互联网使用门槛降低,用户的要求和体验感受,成为考量媒体发展的一个指标。网友的需求逐渐多样化和理性化,更看重网站的资讯和服务的丰富性。他们不再满足于被动接受海量的信息,他们在追求参与互动体验的同时,也关注着网络舆论的形成。网易的新闻评论跟帖,是商业门户网站中最具特色的,也是网友热赞的一种互动形式。一条新闻不再是仅仅通过复制、粘贴表现出来,透过网友的评论,汇集自己的“声音”,这是网易追求差异化竞争的一个亮点。

  虽然现在很多网站设有评论栏目,开通新闻跟帖,在重大事件的新闻专题报道中,通过设置不同的栏目,来传达自己的“声音”,但雷同的新闻、相似的新闻专题内容,让大家再次陷入同质化。每年的“两会”,是媒体必争之地,随着网络媒体的发展,在两会报道上逐渐发挥主力军的作用,但是仔细对比多家网站的两会专题,就会发现相似度极高。

  另外,典型栏目及产品重合度高,也是不容忽视的现象。一旦有新产品开发出来,各家都相继上线,仿佛“你有我无”是硬伤,文前举例的微博就是最好的例证。特色不突出、喜欢一窝蜂上,栏目做不到特色化、活力特别化。

  三、“报人办网”,核心人才的网络意识待摸索

  像所有组织一样,人才是网络媒体竞争的核心力量。网络新闻作为一种伴随网络发展而兴起的新闻传播形式,引来了新闻传播手段的更新,改进了传统新闻传播手段的不足,是不同于其他传播形式的新媒体。

  根据有关部门统计,我国拥有网络编辑从业人员近300万人,网络媒体从业人员从规模和数量上赶超传统媒体。网络编辑从业人员的素质的高低,直接影响新闻内容的表现力和网站发展前景。

  目前,网络媒体从业者多是由报纸、杂志、电视、广播等传统媒体的编辑、记者、设计等职业中分流出来的。特别是地方新闻网站,尤其是报业集团旗下的网站,从领导层到一线工作者,多具有传统媒体从业经验。

  传统媒体的从业经验,让网络媒体从业者有“新闻基本功”打底,但是,网络媒体作为有别于传统媒体的新型媒体,有着自己的传播规律、管理机制、新闻意识、新闻视野和表现张力。如果网络媒体墨守成规,按照办报、办杂志的理念,来经营网络媒体,不仅会出现媒介表现特质同化外,还会影响网站的前景及发展命运。

  (作者单位:辽沈北国网)

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