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辽宁新闻界 作者:宋 玥 点击数: 更新时间:2010-9-10 10:46:39

□辽宁广播电台编导 宋

 

  宋玥,辽宁广播电视台影视娱乐频道编导。2004年毕业于辽宁大学,同年进入辽宁电视台工作。其作品曾获得辽宁广播电视优秀论文二等奖;辽宁广播电视社教节目二等奖。

  “同质化”原为经济学概念,主要指产品或服务竞争到最后阶段,会出现产品趋同,消费者很难区分产品质量的差别,被称作产品同质化。近年来,随着媒体“繁殖”速度加快,媒体间竞争不断加剧,这种同质化现象开始在新闻传播领域滋生蔓延,如何避免同质化?杂中求精,巧中取胜,是媒体赢取受众的关键。

  一、“新闻同质化”是如何产生的

  “新闻同质化”的产生并非偶然,诱因很多,究其根本来说是新闻来源的同质化。现在随着政府工作透明度的增强、信息采集技术的提升和传媒改革的不断深入,“新闻信息”垄断正在被逐渐打破,一家媒体获得社会普遍关注的新闻资讯非常容易,但想要推出有价值的独家报道则难上加难。一旦有新闻发生,几乎所有媒体蜂拥而至,然而媒体数量的“丰厚”却不能保证新闻报道质量的上乘,千篇一律,众口一词已成为现在新闻报道的通病。哪家媒体如果创出一个新的栏目或版块,很快就会有“N”个“克隆”版本出现。这种盲目的“同质化”跟风不仅让新闻事件本身变得苍白无味,而且也严重制约了媒体的良性竞争和健康发展。

  其次,新闻价值判断的趋同化,也是造成新闻同质化的另一个重要原因。传播学对新闻价值的定义是“新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能。”近期社会关注的热点、新闻角度的挖掘,以及记者的职业素养都会影响记者对一条新闻价值的判断。

  由此可见,“同质化”所带来的负面效果不仅造成了资源配置的浪费,同时也在某种程度上阻碍了新闻传播行业的可持续发展,所以解决它迫在眉睫。

  二、怎样避免“新闻同质化”

  1.重视新闻策划,创新独特视角。

  若想胜券在握,必须胸有成竹,这其中“谋”是先行,体现在媒体报道中就是策划。2003年的伊拉克战争为各媒体展示报道实力提供了难得的平台,当年湖南日报在这场重大国际新闻报道中令人眼前一“亮”,他们另辟蹊径,依据自身特点来定位这次报道的重点。

  在策划报道预案时,他们清醒地意识到报纸无法对战场上的动态新闻做跟进式的报道,与广播、电视、互联网等在传播时效上无法比拟。所以,他们把报道重点转向围绕战争延伸出来的深层次分析上,力求通过这种方式,让更多的读者了解战争的背景、美英发动这场战争的动机,以及西方国家在这场战争中出现的矛盾与分歧等方面的内容,而这也正是当时广电与互联网没有涉及到的领域,这种“填空式”的战略为湖南日报开辟了广阔的市场。

  由此可见,新闻策划是解决报道内容同质化,发扬自身特点的重要手段之一。策划可以针对一系列新闻事件进行分析、整合,并且科学地预测如何从新闻的深度、强度、角度方面与竞争对手形成差异化局面,从而取得竞争相对优势。

  2.新闻策划的“三步走”。

  首先在海量信息中选取符合条件的有效素材进行报道,从而实现新闻价值最大化。随着社会的多元化、复杂化、系统化地发展,新闻事件的“变量”呈现阶梯式的增长,如何将这形形色色的信息经过整理、筛选、分析、判断,使之在新闻传播中发挥最大的效益?这是新闻策划的第一要务,也是解决媒介内容同质化的基础。

  其次解决新闻传播中的风险。事物是不断变化发展的,而事物之间又是有联系的,只有根据事物的最新发展来发现、剖析问题,才能更好地,切实地拿出解决办法;通过针对不确定因素提出解决方案,规避风险。

  再次对新闻线索进行加工,挖掘深层次的新闻价值。通过对新闻素材进行整理组合,分析如何通过科学的行之有效的方法进行新闻内容的表现,突出重点、热点、不同点,可以有效地避免由于报道新闻初级产品和半成品带来的“撞车”和新闻附加价值低的问题。

  3.提高采编人员的职业素质,善于同中求异。

  同题新闻不可怕,可怕的是记者思维的“同题”,从而导致新闻报道的同质化。古语云:“新意生奇气”,而新意就常在与别人的差异中显现。一个新闻事件包含很多的新闻角度,有很多层面,“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”,一篇报道不可能全面涉及,这就给不同的报道者提供了同源不同质的竞争空间。善于创新视角,同中求异,是在新闻报道竞争中取胜的一条重要策略。

  “同中求异”要求记者具备一种重要的能力,即根据自家节目或版块的定位对新闻题材进行取舍,从而确立自己独特的报道角度和风格。面对相同的新闻题材,可以展开丰富的联想,增加题材的深度和广度。因为万事万物都有联系,只要做个有心人,采用国际或外地事件本地化、对比等方式,就能将新闻做深、做透。比如说,油价上涨的题材,时政记者在报道时可能会偏重它的政治性,经济记者就要从经济角度分析,而民生记者则会从油价上涨对百姓生活造成的影响入手。如果记者的知识与想像力足够丰富,还能联想得更多。例如:在政治方面可从国际和国家的能源大势设想,来分析国家的能源政策和宏观调控的走向;经济方面可关注国内外能源市场的变化,国内民营企业在燃油领域的发展状况,以及用油企业的生存情况等等;民生方面就要思考油价上涨对各行业的影响,进而分析其对普通百姓生活的影响。从不同视角去审视眼前的新闻,选取适合的报道角度、表述方式和写作方法,必能做出令人耳目一新的新闻。

  4.加强专题式报道,避免“千报一面”“千台一声”。

  媒体的竞争催生了报道方式的变革。目前电视与网络媒体在新闻报道中专题化、杂志化的发展势态已经十分明显。近年来,各中央级媒体在这方面已经作出有益的尝试。如中央电视台已开辟了类似《焦点访谈》、《新闻会客厅》等多个新闻专题节目,中央电台每天早上的各种“追问”让受众的思维紧随着电波移动。

  专题化报道方式,严格地说就是单一题材的深度报道。随着视野的开拓,受众对新闻的了解已不满足于仅仅对事件表面的认知,他们更希望有机会对事物本质和事件发展全过程的变化轨迹有所了解。而报道手段的提升,又使很多新闻的深度报道已经具有了可能。

  这种深度报道,在内容上可以分为单一题材纵向报道,也可以是围绕特定题材而展开对与之相关层面的横向报道,同时,有的题材又可以是两种方式的糅合。2002年广东公路春运票价上浮方案听证会,是国内首次物价听证会,这对各家媒体都太有诱惑力了,大家想方设法抢占先机。当时中央电视台已拿到场内的独家转播权,如何在“夹缝”中求得关注成了其他媒体亟待解决的问题。羊城晚报作出了榜样,他们没有盲目地对央视“跟风”,而是成立了专题报道组,凭借地利抢发了三个版面的新闻。会场内听证会的全程直播、会场外市民的各种看法、关于公路票价的一场诉讼、再加上一条点出民主决策的述评,全方位、多体裁地报道了这一事件,当天的晚报新鲜热辣,特别好卖。可见,专题报道不仅可以显示自家媒体的独特魅力,也在规避新闻报道的同质化中发挥着积极作用。

  我们在各媒体上已经习惯了见到画有约等号的新闻,甚至有的受众已经质疑是不是某些稿件出自同一“写手”,更令人汗颜的是某些通稿经常“落地”在某些媒体上成为双胞胎、三胞胎、多胞胎——当受众们鲜于发现新大陆时,我们的媒体从业者还在观望?我们佩服勇者,因为勇者敢于开拓,我们希望看到有更多的勇者走出新闻同质化的沼泽。

 

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