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辽宁新闻界 作者:侯永锋 点击数: 更新时间:2010-9-10 10:47:09

□辽宁日报记者 侯永锋

 

  侯永锋,辽宁日报沈阳记者站记者,主任记者。2000年进入辽宁日报,先后在机动记者部、专题新闻部、沈阳记者站工作。代表作品《辽河环保行》、《纪念长征》(系列报道)曾获辽宁新闻奖。

  在传媒产业进入“资讯相对过剩”的今天,要摆脱新闻同质化的尴尬,继续领跑主流,主导舆论,党报一方面必须放大自身优势,着力经营好主流新闻,以深刻的思想、独到的见解、新颖的视角、权威的声音去影响广大受众,以新闻的高度和深度在竞争中赢得一席之地。另一方面,党报也要进一步解放思想,转变观念,在增强新闻性、服务性和贴近性上寻求创新。

  简言之,“信息爆炸”的时代,党报是否能高出一筹,就必须剔除信息泡沫,打造报道的亮点、看点和卖点,为读者提供更有见地、更有价值的信息精品。要做到这一点,根本还在于提高传媒的核心价值力——内容。

站在舆论“制高点”放大权威性

  现在,每天传媒提供的信息量相当巨大,但真正能让人看下去的新闻报道却少而不多,流于表面化的新闻报道,给人一种“千报一面”的感觉。传媒要摆脱同质化竞争的泥潭,就需要成为可靠和高质量信息的提供者。

  在新的挑战下,党报要想办得高出一筹,就需要强化自身优势,不断创新报道内容和方式,不断提高舆论引导能力,增强自身的特色影响力,使自己始终站在舆论的“制高点”。

  党报不是街头小报,肩负着宣传党的路线方针政策,宣传党在某一时期的重大战略思想、重大理论观点的重要使命,引导舆论是党报的主要任务之一。当今时代,读者政治上不断成熟,欲知想知的事越来越多,对于比较复杂的重大事件,不但要知道结果,还要了解其过程和背景,党报新闻报道要加强指导性含量,用宏观眼光,从微观中捕捉鲜活的、有个性的新闻信息,拉近重大社会事件和普通群众之间的距离,努力形成统一群众意识的效应。

  在这方面,打造“新闻党报”的辽宁日报进行了有益尝试和探索。他们把尊重宣传规律和尊重新闻规律相结合,把加强工作报道和满足读者需求相结合。改版后的辽报,着力做强做大中心工作新闻,强势处理省内政经要闻,及时传达来自中央的权威声音,客观报道国际重大政经新闻,让普通读者知道中央和省委、省政府中心工作与他们有什么内在关系。

  “把新闻和党报紧密联系起来”的辽报,正站在舆论“制高点”上,放大和强化党报信息在公众心目中具有的权威性,“让主旋律新闻有看点”。

高扬评论“旗帜”争夺话语权

  党报是新闻纸、信息纸,更应该是观念纸、思想纸。

  言论是报纸的旗帜和灵魂,是报纸思想和个性的标志。一张没有出色言论的报纸是不可想象的,一个没有言论的版面也一样。在新的竞争性传播格局下,新闻评论不仅是“旗帜”,还是竞争的特殊武器。

  换言之,评论就是力量,评论就是话语权。在人们的思想意识和价值观念多元、多样、多变的今天,党报必须浸透思想性,以深刻的思考、独到的见解,提供阅读的张力,永葆与时俱进的话语魅力。

  作为一张具有深刻影响力的报纸,辽宁日报一直高度重视评论。特别是改革开放以来,言论在思想解放进程中起了重要的作用,可圈可点的作品很多。如范敬宜的《莫把开头当过头》,就是新闻史上的一个显例。

  在报业激烈竞争的今天,辽宁日报进一步强化了言论的传统优势,在保证新闻信息丰富、迅捷的前提下,评论发挥了积极性、主动性,承担起“意见领袖”提供者的角色。

  改版后的辽宁日报,成立专门的评论部,针对热点新闻,他们第一时间作出反应,及时策划,强势处理,发出了不少先声夺人、导向鲜明的评论,直接地反映出党报的整体宣传水平。

  200972,辽宁日报推出“辽宁沿海经济带纳入国家战略”大型战役性报道,通栏发表了“宁新平”大型评论文章《跨向“第四极”》,高屋建瓴地指出:“辽宁沿海经济带的发展,必将吸引世界目光聚焦‘东北板块’,并形成新形势下带动中国经济发展的‘第四极’。”评论和这组报道权威、深入、生动,在全省上下引起强烈反响,省委书记和省长专门给予肯定表扬,党报的权威性、公信度和影响力得到充分彰显。

  新闻可以复制,观点、思想却不能复制。借助特色、高端的评论,辽宁日报稳固了主流报纸的地位,增强了报纸的公信力。

重视新闻策划提升竞争力

  中国人民大学新闻学院教授喻国明说:“新闻传媒每日每时都面临着两种判断:一是事实判断,二是价值判断。事实判断的结果是将新闻事件写清楚、写准确、写全面、写系统,而价值判断的结果则是将各种相关的资讯实现深度的分析、整合,并在此基础上提供意见、解释、见解和见识……”而实现准确的事实判断和提供理性的价值判断的重要途径之一就是新闻策划。

  对党报来说,要摆脱新闻同质化的困扰,首先要充分发挥资源优势,成为传播国家和地方“硬新闻”的主渠道和社会的思想库,尤其是要加强深度报道的策划,比如就重大事件、政策作出解释,交代它的背景、影响。

  辽宁日报20091012日分别推出的国庆特刊《中国势》、《中国威》,就是精心策划的范例。特刊突破了传统党报的宣传模式:一版以独特的创意作为封面,并刊发简短的文字说明强势中国的意义,将过去刊发在一版的国内和省内要闻刊发在二版,版面处理得体大气,无论是在理念上、形式上、内容上都让人耳目一新。这次处理重大事件的尝试,社会反响良好。在新浪、新华网等门户网站“全国平面媒体国庆特刊封面秀”评比中,辽宁日报的国庆特刊不仅超越各类党报,与以策划见长的都市类报纸相比,也毫不逊色。

  一般来说,党报受众群文化程度相对较高,经济社会地位相对优越,其感兴趣的内容除时政前瞻、政策解读、高层动态、权威发布外,种种能够开阔视野、对工作和事业发展有指导作用的“大政治”、“大经济”、“大文化”报道,也为他们所重视。改版后的辽宁日报,就通过这方面的独家策划,成功地抓住了一批高端读者。

  200912月至20106月,辽宁日报推出的大型系列策划“重估中国当代文学价值”,就得到了包括中国作协主席铁凝在内的诸多人士的高度评价。铁凝认为:“在一家有权威性的省级党报上,以这样大的篇幅、这样显著的位置讨论文学话题,长达半年之久,是罕见的,也很令人感动。这个策划体现出你们在文化发展战略上是有眼光的,有独到之处”。“它必然会对当前的文学创作产生一定的促进推动作用,也可能发生深远的影响,或者,将来的文学史也要记上一笔。”

  更理性、更贴近、更具建设性,辽宁日报充分发挥策划(特刊)在重大主题报道中的独特作用,凸显党报的主导地位,打造党报新闻精品。他们今年36日开始推出的大型系列报道《号脉中医》首期在北国网上线后,旋即刮起一股网络舆论风暴——根据数据显示,仅上线一周以来,专题访问量就突破3万人次,《就医选择之街头访谈》视频观看点击量达到2000人次。30余家国内各大主流网站、地方门户网站,纷纷转载,合力推广,携手北国网成立了“号脉中医网络报道联盟”。

  报纸是新闻纸,及时为读者提供客观、真实、准确的新闻资讯,为读者提供更有见地、更有价值的信息精品,是报纸生存的基础。与都市报进行差异化竞争的辽宁日报,正在不断创新,打造一张有权威性、有思想性、有吸引力、有影响力的党报。

 

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