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辽宁新闻界 作者:江宏立 点击数: 更新时间:2010-6-1 15:27:53

□丹东电视新闻中心常务副主任 江宏立

    江宏立,1970年出生。1993年辽宁大学中文系汉语言文学专业毕业。现任丹东电视新闻中心常务副主任、丹东电视台外宣与通联部主任,《第一传媒》监制。

    《第一传媒》创办伊始,就明确树立并坚持实践“开门办新闻”理念,且贯穿于栏目定位、版块设置、节目形态、选题内容、质量审评、业务培训、队伍建设乃至播出安排等诸多环节,在不同层面引起了良性的连锁反应,使节目运行呈现出崭新局面。

    一档新生的电视节目,其收视效果并不是光有信心、勇气加汗水就会如愿以偿,也不是制作端一厢情愿就能完全掌握的。电视传媒走到今天,其传播效果同样受到传播主体、传播技法、传播对象条件等多方面因素的制约和影响。

    传播主体决定传播内容。丹东电视台作为市级地方台,地域性、贴近性是其争取受众的王牌,也是最能取得“可信性传播效果”的权威发布。然而明确了这一点,只解决了输出端问题的三分之一。此外,传播对象的自身属性也是影响传播效果的关键,不同阶层、阅历的受众对同一信息的兴趣、感情和态度也不一样。而且,当前的中国观众已不满足于简单地被动接受,“使用与满足”是当前最具有普遍性的文化消费行为。换而言之,观众已不满足于只当“看客”,“参与”成为其文化消费的新需求。因此新闻媒体必须认真、全面、理性、客观地分析形势,从过去“自娱自乐”型的运行模式中清醒过来,转变观念,细分受众,有的放矢,才能取得传播的最佳效果。摒弃自我中心论,“开门办新闻”已成为媒体发展打破“瓶颈”的势所必然。

    藉此,丹东电视台在认真论证、研讨的基础上,又外出多市进行调研,确定了《第一传媒》的民生定位和总体风格,在内容设置上突出了地域性、贴近性、服务性,本外埠信息交融,兼顾丰富性、知识性、趣味性,节目形态上动态消息与深度报道有机编排、演播室内外互动……“开门办新闻”的理念由巨而微、环环相扣地施行开来。

    合作办节目并不是新鲜事,以往较多的合作形式是“冠名播出”、“有奖收视”型的经济创收。而《第一传媒》的对外合作已由简单的节目包装、信息反馈层面向以节目内容为主的更深层面延伸。《马上就办》是《第一传媒》中丹东电视台与市纪委、市委宣传部、市监察局、市纠风办联合开办的一档政风行风热线节目,运行模式为百姓热线诉求、记者沟通协调、政府答疑解难。开办一年来,强化了舆论监督,树立了政府形象,转变了干部作风,密切了干群关系,解决了百姓困难,获得上下一致好评。“阳光政务,马上就办”已由栏目宣传语变成了普通群众的口头禅。《丹东警视》是丹东电视台与市公安局合办的一档反映公安战线工作风貌的子栏目。大量的第一现场、极具冲击的视觉画面、富于动感的编辑节奏,大大提高了节目的可视性,“原生态”地再现了公安民警公正执法、热情服务的真实场景,一些典型案例对于打击犯罪、构建和谐富有启示教育意义。

    互动,已成为当前新闻媒体提高传播效果的有效手段,也是节目开放性和包容性的重要标志。互动渠道的宽广与顺畅程度,是影响观众参与热情和互动效果的关键因素。《第一传媒》充分利用节目运行中的有效载体,构筑形式多样的互动平台,为观众表达诉求、发表意见提供方便。除传统意义上的热线电话,手机短信之外,还充分利用网络平台、DVQQ群,建立自己的观众互动体系。尤为重要的是,《第一传媒》设置专人,认真做好互动信息的梳理与反馈,许多观众意见在《马上就办》留言板和游动字幕公开发表,有力地推动了职能部门的相关工作。《第一传媒》还设置了《今日话题》日播固定板块,通过信息互动平台在每天广泛征集群众意见的基础上,设定一个内容贴近生活的话题,鼓励观众集中参与讨论,发表意见。弘扬社会正气、鞭挞不文明的现象和行为,其中《如何推动除雪“懒汉”》、《怎样清走江畔“膀爷”》、《丹东东港同城化大家谈》系列话题等,观众反响强烈,参与热情高涨,也为政府工作提供了民意参考。

    过去,新闻媒体的工作意识和环境相对封闭,社会对新闻工作的规律和特点不甚了解,两者之间存在隔膜影响了沟通交流,直接后果是由疏离感造成的节目缺乏贴近性和亲和力。《第一传媒》非常重视营造与观众的“零距离”氛围,通过开展《第一传媒·马上就办》开放日活动,将各界热心观众代表请进电视台,请进编辑部,参观、交流,了解节目制作流程和运行特点,增进与采编人员的情感沟通,总结经验教训,更好地为提高节目质量出谋划策。在“请进来”的同时,还坚持经常性地“走出去”——开展大型户外现场活动。多次与工商、质监、房产、社保等部门携手进社区、进企业、进学校、进军营,现场答疑释惑,解决问题,深受群众欢迎。

    巧借外智外力,补充丰富内容。《第一传媒》有一部15秒的宣传片“开门办新闻,百姓当记者”,在丹东当地很有影响,许多DV爱好者就是看了它,才找到了“组织”,加入了《第一传媒》DV俱乐部,从而成为一名新闻发烧友,以自己的热情和汗水,奔走于大街小巷,补充和丰富了节目内容。他们以最平民的视角、最朴实的语言、最贴近的报道,展示了民生大众的日常百态,“开门办新闻”对业余创作群体的吸纳所产生的社会影响,是专业编采队伍补充新鲜血液充实力量也无法相比的。《第一传媒》还组织了新闻业务培训,特别是新闻从业道德教育,以使这支队伍更好地发挥作用。

    “开门办新闻,转念天地宽”。开放性的创办理念使《第一传媒》没有沉溺于“孤芳自赏”、”闭门造车”,在与观众的互动交流中真正彰显大众传媒优势,逐渐提升品质,深入人心。“开门办新闻”,是一种理念,是一种行动,需要勇气,也需要智慧。

 

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