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辽宁新闻界 作者:侯多野 张… 点击数: 更新时间:2010-6-1 15:28:19

□丹东电视新闻中心主任 侯多野

□丹东电视台社会新闻部主任 张 珂

    侯多野,高级记者,先后受教于辽宁大学中文系、北京广播学院电视系、中央戏剧学院戏剧文学系。研究生学历。历任丹东电视新闻中心制片人、电视剧部副主任、总编室副主任、社教文艺中心主任、丹东电视新闻中心主任,出版有《江湖走遍》、《电视文化漫谈》、《大众传播的娱乐功能》等著作。

    把节目做好,吸引观众,拥有自己庞大的收视群体,是每一个新闻工作者的心愿和努力的目标。然而在视听媒体极度繁荣的当今社会,要想在各种传播途径中占有一席之地谈何容易。开办一年来,《第一传媒》以准确的定位,丰富的内容,精心的策划迅速征服了丹东市民,培养了一批节目的忠实观众,成为当地妇孺皆知的品牌栏目。

    要想让受众接受和认可一个节目,首先节目要好看,这就要求节目定位准确,迎合老百姓的胃口。为了让节目贴近生活,贴近实际,贴近百姓,我们将《第一传媒》作为一档民生类新闻节目进行打造和策划,并用“百姓视角、民生情怀、新闻热点、资讯宽带”四句话凝练了节目的定位和内容,应该说这十六个字通俗易懂,朗朗上口,每天节目一开始,主持人都会把它作为开篇语告诉给观众,让老百姓感到这是做给他们看的节目,一下拉近了与观众的距离。

    好的创意需要好的内容来支持和实现。《第一传媒》在节目内容设置上,一是突出了大信息量,二是做到与百姓的生活息息相关。《资讯宽带》选取中外百姓关心和关注的新闻事件进行编辑;《丹东警视》记录的小到邻里纠纷大到刑事案件都发生在老百姓的身边,既是人们生活中的一面镜子,也是普法宣传的阵地,《社会视点》包括政策发布,突发事,要紧事,好人好事、奇闻趣事等,是社会新闻的集散地;《记者观察》深度挖掘新闻事件,评论分析新闻事实,是《第一传媒》的深度报道板块;《马上就办》则通过多种制作手段为群众排忧解难;《天气资讯》预报天气,介绍生活小常识;《“旭”述故事》和《“悦”读新闻》是两个周末板块,一个是讲发生在普通百姓身上的故事,一个是读评天下新闻事件。《第一传媒》这些板块既贴近民生,又具有各自鲜明的特色,能够满足不同群体的收视需求,节目开办一年来,受到了越来越多观众的喜爱,节目播出的内容成为许多百姓津津乐道的话题,《第一传媒》也在人们的口口相传中影响力不断扩大。

    节目做得好看,只是赢得观众的第一步。如何留住观众,让节目拥有忠实的“粉丝”,《第一传媒》才能够具有生命力。作为一档地方性新闻节目,在节目的资源上无法与中央、省级新闻媒体相比,但在服务受众上有着自己的地域优势。在《第一传媒》策划过程中,我们考虑到了这一点,并在运行中充分体现出策划意图。为此我们开通了新闻热线,安排人员24小时接听,帮助观众解决和解答生活中遇到的疑难事,并专门开设了《马上就办》栏目,对百姓的诉求以职能部门“上线”解答、记者实地采访、编辑热线回复等多种形式帮助他们排忧解难。一年来,《马上就办》以实实在在为百姓解决难题,真心实意为群众服务而受到观众的认可和好评,并带动了《第一传媒》的收视热潮。另外我们还加强了《天气资讯》的服务功能,除了预报第二天的天气情况,还拿出大约30秒的时间介绍生活小常识,并配上图片。在《看看明天》中,发布丹东第二天停水停电、煤气降压、道路状况以及重大活动等消息,让观众明天的事今天早知道,做好准备工作和生活计划。利用滚动字幕发布寻人寻物启事、失物招领、活动预告、热线电话等内容,总之我们利用各种形式想方设法为观众服务。我们的服务理念赢得了观众的信任,许多人有什么大事小情都愿意通过热线电话第一时间反映给我们,请我们帮助解决、解答,甚至一些家庭琐事也愿意和我们说说,大家都夸《第一传媒》是百姓生活的“顾问团”“及时雨”和“知心人”。

    与观众互动一直是综艺节目的一大特点和优势,这些年这一电视手段被越来越多的地方新闻节目所借鉴,《第一传媒》在这方面也是动了一番脑筋。我们提出了“开门办新闻,百姓当记者”的思路,与市公安局合办了《丹东警视》栏目,警察记者首次出现在丹东街头;成立了百姓DV俱乐部,把丹东的DV爱好者组织起来为“我”所用,既扩大了节目源,又调动了他们的积极性,而且也使DV俱乐部成为《第一传媒》的一支宣传队。为了让更多普通市民也有机会参与节目,我们在节目中还设置了《今日话题》栏目,每天选取一个贴近百姓生活的话题请观众发表观点,进行讨论,并和企业联合对参与话题的观众进行奖励。通过这些手段让观众感到,只要想,每个人都可以过把记者瘾,成为电视人。

    《第一传媒》在节目的编排上也是吸引观众的一大亮点。一个小时的节目要让观众看着舒服而不觉得累,掌握好节奏是关键。每个板块应该放在哪个时段?板块之间如何衔接?这里面大有学问。根据新闻规律、观众的收视心理和节目内容,《第一传媒》的编排原则定为由远及近,动静结合。播出顺序为大信息的《资讯宽带》,群众喜闻乐见的《丹东警视》,接下来是与百姓息息相关的《社会视点》,观众参与的《今日话题》,大家关心的《天气资讯》,然后播出深度报道《记者观察》,为老百姓解决实际困难的《马上就办》,最后是预报性的子栏目《看看明天》。由远及近,从国际到国内,由静到动,由动到静,《第一传媒》60分钟的节目编排可以说充分体现了新闻的峰谷效应,满足了观众的收视心理和收视需求,看起来过瘾而轻松。

    在当今信息爆炸时代,培养收视群体一种最简单而有效的手段少不了,这就是自我宣传,正所谓“酒香也要勤吆喝”。《第一传媒》开播前,我们制作宣传片在电视台播放,公布热线电话,在大街小巷悬挂《第一传媒》的宣传条幅,利用大型广告牌向观众凸显“做老百姓爱看的新闻”《第一传媒》。《第一传媒》开播后不久,我们又走上街头,进入社区宣传节目宗旨,当场解决老百姓生活中遇到的难心事。利用丹东地方报纸、杂志介绍节目,推介《第一传媒》。《第一传媒》获得“辽宁省新闻名牌栏目”称号后,我们又以此为契机,在丹东显著位置打出广告,在辽宁日报发表文章,介绍经验和做法。

    一年来,为培养越来越多的收视群体,我们在节目的丰富性、贴近性、服务性、互动性和宣传上做足了文章,我们的付出获得了丰厚的回报。去年底丹东电视节目的收视率调查显示,《第一传媒》的收视率高居榜首,同时广告的单价也随着收视率的增长而不断水涨船高,如今成为丹东电视台广告收入最多的节目。

 

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