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辽宁新闻界 作者:宋月华 点击数: 更新时间:2010-6-1 15:29:28

□丹东电视台常务副台长、总编辑 宋月华

    宋月华,1989年毕业于丹东师专物理系,毕业后从事共青团工作,1995年调广电部门工作,20085月任丹东电视台常务副台长,主持日常工作。业余时间喜好书法,以书写心。办电视强调“作品”意识,电视节目是集体的作品,参与创作的每个人都需用心。

    城市电视台在区域经济、政治、文化和社会生活中扮演着十分重要的角色。然而随着电视事业的发展和新兴媒体的异军突起,城市电视台遭到了前所未有的严重挤压。央视和省级上星台占据着覆盖、人才、资金的高地,互联网、手机等新兴传媒在与传统媒体争夺受众的竞争中咄咄逼人,区域内主流媒体相继改扩版使竞争趋于白热化;近年涌现出的MD报刊也纷纷打入广告市场,分得一杯羹。激烈的竞争使城市电视台失去了往日的优雅,甚而发展与生存都受到威胁。城市电视台如果想在严重挤压中生存,就必须采取自救行动。

    电视是内容产业,只有提升以公信力为核心的无形资产价值,才能提升其核心竞争力。与央视和省级电视台在同一起跑线上的城市台,覆盖、人才、资金处于劣势。但也有其独特的传播价值,那就是城市电视台的受众具有更加明确细分的特点。城市台具有上级台所不具备的直接性、敏锐性和亲近性的优势,受众定位更加精确,对当地群众的收视习惯也更加了解。如何发挥好这些优势,我们经过调研和反复思考,形成了这样的共识:区域特色是城市台立足不败之地的优势所在,地方新闻、民生新闻是城市台立台之本。因此必须依托地域优势,打造品牌新闻栏目,提升媒体自身的传播价值和影响力。

    基于这样的认识,我们决定整合原有的三档15分钟的新闻栏目(《新闻连线》、《记者观察》、《江城早报》),创办一档杂志类综合新闻栏目,栏目名称就叫《第一传媒》。在风格上更加突出时效性、可视性、丰富性和贴近性。在内容上突出几个特点:一是以丹东发生的时事为主,以民生新闻为主,用平民的视角、平实的角度反映社会,反映老百姓的主流生活;二是要通过舆论监督为政府职能部门和老百姓架起一座桥梁,为政府分忧,为百姓解难:三是选编城外(国际、国内、城际)资讯,满足百姓对资讯的要求:不换频道,通览天下;四是增强服务性,增加与观众的互动,通过百姓参与,拉进媒体与观众的距离,培养观众的忠诚度。

    这样的思路形成后,我们对《第一传媒》节目作了定位,并作为节目宣传语。节目个性定位为:百姓视角、民生情怀、新闻热点、资讯宽带。

    2009年2月1,以《第一传媒》的开播为标志,丹东电视台进行了有史以来动作最大的一次节目改版,整合现有资源和创作力量,倾力打造时长一小时的地方电视新闻杂志类节目《第一传媒》。节目开播以来,好评如潮,收视率节节攀升,培养了一批忠实观众,《第一传媒》成为许多市民茶余饭后的谈资。

    《第一传媒》设有十个子栏目。《本地要闻》精编丹东本地的时政与经济要闻。《资讯宽带》,信息平台,媒体链接,博览天下,报道内容的时效性、权威性、贴近性、趣味性更强。《丹东警视》是由丹东市公安局与我台合办,这一板块记者与民警联动,第一时间,第一现场,排解纠纷,维护稳定。《社会视点》多角度关注百姓生活。《今日话题》百姓互动,共同参与。深度报道《记者观察》,为您发掘“新闻背后的故事”。《马上就办》是与丹东市委宣传部、市纪委、市监察局、市纠风办联办的政风行风热线节目,与电台《政风行风热线》节目互动,每天与一个政府部门连线,现场解答听众提问,《马上就办》记录现场并跟踪报道,一年来解决群众反映的问题一千多个,成为联系政府与群众的纽带,反映群众诉求的直通车。《看看明天》对国际、国内、丹东历史上明天发生的大事小情进行回顾和预报。为打造名牌栏目和名牌主持人,《第一传媒》巧妙地运用主持人赵悦、艾小旭名字中的一个“悦”和“旭”字,在周末开设了《“悦”读新闻》和《“旭”述故事》栏目,突出她们的特长,让她们为观众读新闻、讲故事,开我台以主持人名字命名栏目的先河。十个子栏目不是简单的物理组合,而是通过合理编排,产生“集聚效应”,宜长则长,宜短则短,张弛有度,充分体现了新闻的峰谷效应,满足了观众的收视心理和收视需求,看起来过瘾而轻松。这样,十个栏目就如同人的十指,十指攥成拳头,打地域和民生的组合拳,其竞争优势一下子就显现出来了。

    一年来,《第一传媒》不但成为百姓喜爱、妇孺皆看的栏目,而且得到同行的肯定和学术界的关注,辽宁日报、丹东日报、丹东广播电视报等纷纷以不同的形式,从不同角度报道了《第一传媒》的节目特色,《丹东社会科学》等学术刊物,发表相关文章,从学术角度,探讨了地方电视台开办这类节目的积极意义。去年8月份,在辽宁省记协开展的第二届辽宁新闻“名版名栏”评比中,《第一传媒》被评为名牌栏目。栏目火起来后,广告价位水涨船高,商家纷纷看好,品牌广告渐增,品位提升,效益提高。仅《第一传媒》栏目包装一次创收40万元。

 

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