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辽宁新闻界 作者:武东茂 点击数: 更新时间:2009-12-24 10:05:32

娱乐品牌节目的魅力

 

     锦州人民广播电台编委、总监  武东茂

武东茂,锦州人民广播电台编委、总监。自1992年从事新闻工作以来,十次荣获“十佳节目主持人”称号,锦州广电系统优秀共产党员。所主持的《城市节拍》获全国优秀节目一等奖,《小师傅大徒弟》节目连续三次获全国娱乐节目评选二等奖,播讲的长篇小说《走下神坛的毛泽东》、《神秘的中南海》等作品深受听众喜爱。

《十大元帅》获全国小说播讲类文艺作品一等奖。《消费进行时》获辽宁省新闻评选一等奖。为纪念改革开放30周年,策划并参与的“中国十大名村远程采访”、为纪念中国人民解放军建军80周年,策划并参与的“红色之旅”远程采访获得成功,2006年荣获辽宁省优秀新闻工作者称号。

一、娱乐节目与品牌娱乐节目的区别

可以肯定地说,广播离不开娱乐节目,由于广播简单、快捷的参与方式,就决定了它存在的必要性。然而对于大多数专业性较强的广播来说,娱乐节目并非是主流内容,它充其量是渗透在广播中较为清丽的元素之一而已。

因此,娱乐节目要想成为品牌娱乐节目,在存在的分量上就该加重砝码,扩大受众人群,提升娱乐档次,囊括多种娱乐手段,在娱人娱己中调动一切可以调动的娱乐方式,使人在欢娱中展开想象的翅膀,尽情地享受娱乐节目营造的欢乐气氛。一个没有才华的人不能娱人,一个没有艺术感知的人不能娱己,相反,具有唱、念、做、打、说、学、逗、唱、演的人才能胜任娱乐节目的主人,娱乐节目像体育竞技中拼体力与智慧一样,它所表现的首先应该是艺术,其次才是主题。娱乐节目的主题也应该是让人笑起来,不是低级的搞笑,不是无厘头的玩笑,而是让人由衷地、发自内心的愉悦的笑。

回过头来再说品牌娱乐节目,首先谈品牌,辞海中对品牌的定义是企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计或其组合。用在娱乐节目中,品牌的定义应该是广播对其提供的节目或栏目所定的节目名称、内容、音乐、主持人、幽默、快乐或其组合。由此可见,品牌娱乐节目不能与一般的益智类、搞笑类等节目相提并论。

锦州人民广播电台的一档娱乐节目叫《小师傅大徒弟》,这档节目从2005年开播以来已经连续四年获得“十佳”节目,并连续三次获得全国娱乐节目二等奖的殊荣,在几百个参评节目中脱颖而出,可见它在评委与听众中所产生的娱乐力量是何其大也。这档节目无论从主持人角色化的演绎,还是内容的选择,无论是上百个音效的使用,还是几十个插花的制作,都显示了该档节目品牌的魅力,所以品牌娱乐节目的地位就是在相对的空间里,获取最多支持率的情况下确立的。

娱乐节目在现实的广播节目中多如牛毛,而能够称得上品牌的却是屈指可数,纵观全国娱乐节目评比的结果,保持不败战绩的占有相当比例,说明这些“胜利者”始终保持着一种态度——为品牌娱乐节目的辉煌而奋斗。

当今,绝大多数广播娱乐节目其实并不能称之为娱乐节目。笔者认为,娱乐节目是集幽默、智慧、表演、模仿为一体的综合体现。幽默是一种艺术手法,以轻松、戏谑但又含有深意的笑为其重要审美特征,表现为意识对审美对象所采取的内庄外谐的态度,通常是运用滑稽、双关、反语、谐音、夸张等表现手段,把缺点和优点,缺陷和完善,荒唐和合理,愚笨和机敏等两级对立的属性集为一体,在这种对立的同一中,表现出深刻的意义或自嘲的智慧风貌。因此,娱乐节目体现幽默是最不可或缺的重要因素。

二、品牌娱乐节目的魅力与困惑

娱乐节目上升到品牌娱乐节目,由于等级发生变化,那么也要有质的飞跃。其实任何一档娱乐节目在开播伊始都有过或长或短的痛苦挣扎、蜕变过程。湖南卫视的《快乐大本营》节目,目前除了还保留一个原有的名字之外,似乎任何的娱乐形式都发生了巨大的变化,甚至找不到原来的那个《快乐大本营》了。锦州电台的《小师傅大徒弟》也是一样,开始的三个月除了答题、讲笑话之外也没什么特别之处,节目组为了区别于其他娱乐节目,“痛下杀手”、改头换面、砍掉答题环节,以主持人表演的方式出现,有时站着播音,有时为了剧情需要把直播间桌椅弄得叮当乱响,通过一系列的变化,逐渐变成了既不像广播剧,又不像讲故事的“四不像”的节目,半年之后基本定型为现在的这个样子,在节目内容的组织上,涉及了社会生活的各个方面,有经济、有文化、有道德、有伦理、有对崇高风尚的颂扬,也有对丑恶现象的抨击,大到对升官发财者的描述,小到对市井百态的分析,或褒或贬、嬉笑怒骂、语言生动幽默,暗含丝丝辛辣,用表演的形式演绎,让受众与主持人的思想在撞击中产生火花,在欢愉中得到满足,在沉思中感受哲理,使心灵与意识在交融中领略酣畅淋漓。

一位网友在评论中说,《小师傅大徒弟》节目由于调动了多种艺术手段,再加上主持人极具天赋的艺术感知能力,让听者惊而叹之,乐而和之,主持人对戏曲、音乐、曲艺的了解程度,均达到了专业水准,尤其是男扮女,女扮男的反串效果极具冲击力与回味感,让人捧腹与遐思。

评价似乎高了一些,然而,这档品牌娱乐节目却实实在在地充盈了下到孩童,上至耄耋的耳朵。

从传统意义上讲,配乐和间乐是广播重要的元素之一,而《小师傅大徒弟》却极少使用这两个元素,取而代之的是各种音效,或风声雨声、或小溪大海声、或鸟啼鸡鸣声、或轮船汽笛声,总之是听众犹如身临其境。

做品牌娱乐节目与做其他节目不同,需要主持人保持良好的上机心态,需要激情,需要状态,不能把不良的心情带到节目之中,始终保持兴奋的节点是娱乐节目主持人每天必练之功夫。

有人问什么是广播的最高境界,笔者认为,广播的最高境界是让听众听出你的表情,听出你的动作,听到你哭的时候他落泪,听到你笑的时候他开怀,这就是广播艺术的魅力所在。

即便如此,广播娱乐节目也面临着多种困惑,形式上的、内容上的都让人或多或少的有点迷途,能用的方式似乎都已用过,能使的招数似乎也都试过了,再重复下去即使品牌娱乐节目也会显得枯燥乏味,鲍鱼海参吃多了也腻,要不然北京台也不会搞一个“赢在创意”广播节目大赛了,中广协会也不会每年搞一个全国广播娱乐节目评析研讨了。这都是为中国广播娱乐节目把脉开方。

江郎才尽,广播不止;黔驴技穷,后辈人出。中国的娱乐节目要想变新花样,求大发展,我看不如像郭德纲一样,咱也把听众、观众攒到一起,也办一个什么“社”,还兴许能挣不少钱,到那时,我们可就真正办成“看得见的广播”了。

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