主办单位:辽宁省新闻工作者协会      网站首页 | 关于我们 | 加入收藏
 
  您现在的位置: 辽宁新闻界 >> 记者摇篮 >> 2009年12期 >> 正文
辽宁新闻界 作者:刘 力 点击数: 更新时间:2009-12-24 10:06:04

品牌节目的策划意识

 

     锦州人民广播电台副总编辑  刘 力

刘力,现任锦州人民广播电台副总编辑。新闻从业25年,先后做过记者、节目部副主任、新闻评论部主任,时政综合广播总监、新闻中心总监。领办的舆论监督系列节目《阳光热线》连续六年荣获省广播十佳栏目。1986年徒步考察锦州的四百公里海岸线;2005年参与组织、策划并作为“万里行”领队,与记者自驾车,行程一万多公里,举行了“中国沿海城市群万里行”大型异地远程新闻采访活动,被广播界称为“中国广播的创举”!继此之后,作为锦州广播“万里行”品牌的拓展,又先后策划和作为领队远赴西藏雪域高原、内蒙古大草原和环渤海地区,举行了“天路”万里行、辽西蒙东12城市万里行、中国环渤海港口城市万里行三次大型异地远程新闻采访活动。

新闻从业多年,在新闻理论和实践上积累了较深功底,先后有几十篇作品和论文在国家和省获奖。曾荣获省优秀新闻工作者称号。

近几年,锦州人民广播电台大型异地采访活动好戏连台,并打造了在广播界颇有影响的两个金字节目品牌:一个是“万里行”品牌,另一个是全国“州字号”品牌。

锦州广播之所以能在大品牌节目上连连再出大手笔,首先缘于强烈的节目品牌策划意识。广播节目的品牌策划是通过对既定节目或活动的精心筹划、谋略并组织实施,选择能产生最佳效果的方式,以实现决策制定的预期总目标。近年来随着媒体竞争的加剧,广播在重新审视的定位之后,在更深更高的层面上谋划自身发展和自我完善,策划可以说主宰了节目的命运,也是品牌的灵魂,于是自主品牌的策划几乎倾注了广播人的全部心血。锦州人民广播电台的几次大品牌策划也是如此,那么,锦州广播是如何进行品牌节目的策划的呢?

一、品牌策划追求宣传效果的最大化

品牌节目之所以称之为品牌,就是它拥有着受众拥戴的许多光环,这些光环就是品牌效应,它所拥有的知名度、收听率和由此带来的最大化的社会效益、经济效益是品牌节目策划者追求的目标和策划的最终目的。锦州电台策划的几次万里行,都是心存高远,着眼于“大”:大手笔策划,大悬念推出,大炒作开局,大声势造势,大结尾收场。追求宣传效果最大化的轰动效应,收听群的凝聚效应,听众口碑的名牌效应。

中国沿海城市群万里行,策划开局起手就很高,通过轰炸式的宣传预告,记者访谈等形式制造悬念效应,引导受众关注。万里行启程仪式是悬念效应的首次释放,策划也非常成功,启程仪式作为锦州新闻史上首次万里行的开篇曲。

万里行行进过程的策划也追求宣传效果的最大化。沿中国海岸线万里行程采访四十多座滨海城市,还与天津、上海、福州、青岛、大连等城市电台异地互动直播,每到一座城市,我们的记者都高调出场,一是我们高调接受所到城市各种媒体采访,扩大“万里行”在当地的影响,同时把当地媒体对我们万里行的采访报道回传给锦州,一箭双雕,进一步扩大宣传效应;二是带着我们事先策划好的采访选题,高调采访报道所到城市的党政和社会名人,在采访方式上我们策划了大“广角”和精“变焦”的视觉采访方式,每到一个城市,我们都以放大的视觉去发现这座城市,然后在选取点做“变焦”直击,点面结合把记者的视觉发现,外部世界的精彩通过记者现场连线和互动直播形象地告诉给听众。

把结果策划成“龙”尾,追求结果的精彩圆满。万里行历时四十天结束,回到锦州时,我们策划了锦州市主要领导和社会各界在高速公路口举行隆重热烈的欢迎仪式,其后,我们继续扩大万里行的宣传效果和社会影响:市长亲自来电台举行万里行座谈会;市委召开中国沿海城市群万里行报告会,请万里行记者讲他们的一路见闻和感悟;电视台做万里行的《新闻聚焦》专题和对万里行记者的专访,电台几天的特别节目请万里行记者进直播间与听众交流。报纸辟了专版,这些都可谓是结尾策划的点睛之笔,进一步扩大了万里行品牌的社会影响。

策划是广播品牌节目的灵魂,沿海城市群万里行的策划达到了预期的效果和品牌效应,也成为锦州电台后续几次万里行精彩的开篇曲。为进一步打造万里行节目品牌奠定了基础。

二、品牌的策划要找准选题

锦州电台连续做“万里行”和“州”字号品牌节目,不是随手拈来一个选题“剜到筐里就是菜”,而是对选题的反复策划和论证上。

几年来,锦州电台策划的万里行品牌选题主要分两类:一类是紧扣当地市委、政府中心工作的选题,比如乘着海风飞翔——中国沿海城市群万里行,是依据锦州全力推进辽西沿海城市群中心城市建设这一中心工作。

另一类是国家重大盛事活动采访选题,满足听众的心里期待,尽展广播风采。比如去年改革开放30周年纪念活动是个大选题。锦州广播独辟蹊径,从打造品牌节目的视角审视和策划改革开放30周年纪念活动的选题,选取了历史纵向感很强的中国改革开放30年十大名村作为选题策划:“探访多情的土地——中国改革开放十大名村万里行”从包产到户土地承包第一村安徽小岗子到天津大丘庄,再到江苏华西村、河南南街村……媒体同行为锦州电台策划的这一选题角度连连叫好。

三、品牌策划要立足长远,做成系列

独木不成林,新闻是易碎品,今天的新闻明天就是旧闻,品牌节目也是如此,一次万里行尽管当时会产生轰动效应,但对广播节目而言,不会是品牌节目,更不会成为“不朽”的节目,会随着时间被人淡忘。锦州电台这几年年年搞万里行,目的就是把万里行以系列的形式做成品牌,因此中国沿海城市群万里行、“天路”万里行、锦州港腹地暨辽西蒙东经济区12城市万里行等等,只要一提起万里行,锦州的听众就会如数家珍,成了听众心中的品牌,全国“州”字号广播品牌也如此,做成了系列,每周日做“州”字号城市电台间的互动直播,新年、春节互做城际间团拜节目,平时还搞对象性节目联播,一提到带“州”字的城市,锦州听众心里就有亲近感,就知道锦州电台有一个全国“州”字号联播名牌节目,对那个带“州”字号城市的人文、地理和与锦州相近或同源的东西充满了心理期待和收听欲望。

四、品牌策划要考虑经济效益

锦州电台万里行记者每到一个采访城市,同行都会问搞万里行市里财政投入了多少钱,其实这些年锦州电台做万里行品牌,费用全都是社会赞助,赞助商肯于掏银子,冲的就是品牌节目的魅力。

锦州电台几次万里行,在费用上进行了很好的商业运作,那些商家投入赞助,怎样给予宣传回报,使之既解决了万里行品牌活动费用,还使商家受益,“两头炕热”,这些都是品牌策划的内容。几年万里行品牌的打造,已经使品牌的商业化运作基本上进入了良性循环,万里行品牌节目听众爱听,凝聚了一个很大的收听群,精明的商家看好了这个品牌他们会只赚不赔,愿意赞助。历来卖的比买的精,商家讲究追求利润的最大化,广播也通过打造品牌赢得了受众,这就是双赢!

 

  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  •  
    期数:
    标题:
    内容:
    作者:
    关键字:
    传媒动态 | 信息公告 | 记者摇篮 | 媒体精英 | 传媒研究 | 佳作赏析 | 历届获奖 | 法规与维权 | 协会介绍 | 联系我们
    辽宁新闻界版权所有,未经授权, 请勿转载或建立镜像,违者依法必究。
    联系电话:024-12345678